“出货量暴跌27%，高端智能手机从风口摔到地上！谁会成为下一个诺基亚？”

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最近，金立手机陷入债务危机，裁员自救的消息震惊了整个it圈。 4月8日，俞雷金立副总裁在个人社会交流平台上表示，“金立一直在生产自救、积极面对问题”。

另外，乐视网4月3日晚在深度交流处的询问下，预计从年下半年开始，乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机处于停产阶段，手机类研发项目不会再给企业带来经济效益。

――金立和乐视手机的危机虽然也有自身的经营问题，但外部环境的支撑也不可或缺。 根据工业和信息化部下属的中国新闻通信研究院发布的最新报告，高端智能手机正式进入寒冬，全领域的“水逆”首先打击了金立和乐视手机等最脆弱的企业品牌。

日前，工信部旗下的中国新闻通信研究院发布了《年3月国内手机市场运行分解报告》。 报告指出，从手机市场整体情况来看，国内整体出货量持续减少。 今年一季度，中国高端智能手机出货量为8187万部，比去年同期减少27.0%。

具体来看:

国内整体出货量持续减少趋势。 年3月，国内手机市场出货量为3018.5万台，比去年同期减少27.9%，年1-3月，国内手机市场出货量为8737.0万台，比去年同期减少26.1%。

国内上市的新机型数量减少幅度很小。 年3月，上市新机型80种，比去年同期下降37.5%，年1-3月，上市新机型206种，比去年同期下降8.4%。

国产企业品牌手机出货量占近9成。 年3月，国产企业品牌手机出货量为2699.5万部，比去年同期减少29.0%，占同期国内手机出货量的89.4%。 上市新机型78种，比去年同期下降36.6%，占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。 年1-3月，国产企业品牌手机出货量为7586.4万部，比去年同期减少27.8%，占同期国内手机出货量的86.8%。 上市新机型190种，比去年同期下降10.8%，占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。

事实上，今年一季度中国高端智能手机的快速发展态势延续了去年冬天的态势。

根据中国新闻通信研究院此前公布的数据，年12月，中国高端智能手机出货量为4036.1万部，比去年同期减少33.2%。 年1-12月，中国高端智能手机出货量为4亿6100万部，比去年同期减少11.6%。

除了文案开头提到的金立和乐视手机外，据经小编(微信号) nbdnews )的不完全统计，在过去的一年中:

据每日经济信息(微信号: nbdnews )报道，与往年“每周有新机、每月有旗舰”的高频度不同，年魅族新机的发布将很少，旗舰机也只有两种，发售后不久将大幅降价。 另外，魅族正在经历门店减少等问题。 去年12月魅族官网上公开的店数为1760家，迄今为止魅族在线体验的全国店数为2300多家。

根据国际调查机构gfk公布的数据( sell-out出货量统计)，联想高端智能手机年国内市场销量仅为179万部， 市场份额几乎可以忽略的调查公司counterpoint research公布的全年全球高端智能手机销量排行榜显示，联想旗下的高端智能手机销量比去年同期下跌2%，居世界第8位，市场份额为2%

为什么手机出货量会减少呢？

一个是手机的更新换代时间变长了。 根据gartner公布的数据，美国客户平均每年要在达到2.59年或945天之后才能更换设备。 这个数据是每年2.38年或867天。 美国市场也是如此，中国市场也是如此。 根据腾讯科技，24岁的奥利维亚说:

“我对换乘没有任何乐趣。 我的手机只是用电话发邮件和拍照。 即使见到现在还在使用iphone 4的人也一点不惊讶。 ”

二是目前国内高端智能手机领域同质化问题严重，没有新的技术拉动费用诉求，市面上的手机看起来很像，要想在市场上站稳脚跟，就必须提高创新能力。 今年2月，华为产品业务首席执行官余承东表示:

“如果你的市场份额低于10%，你将无法盈利。 至少有10%以上的市场份额才能收支平衡，市场规模在15%以上的人才才能赚钱。 ”

如果这一论断得以实现，手机市场占有率在5名以上的制造商，几乎都在赔钱叫好。

中国手机市场出货量的减少，给手机线路经销商带来了前所未有的冲击。 据《财经》媒体报道:

在河北保定等地，为了不因增加销量而被淘汰，华为、小米、vivo等手机企业品牌的零售店冒着被处以高额罚款、失去代理商资格的风险，因企业品牌而异，与企业品牌不同 大型连锁经销商也未能逃脱销量下跌的漩涡，价格高企、销量下滑压缩了大型经销商的利润空之间。

据当地小店工作人员介绍，近期，oppo和vivo加强了各渠道的价格管理，严防串音，私自降价售货机，无形中增加了线上渠道的经营困难。

据公布，官方售价2999元的手机，降价后以2700元的价格销售，一经官方发现，经销商不仅将以2999元的价格回收手机，还将被罚款5000元。 “以前做得很便宜，但是现在调查得相当严格。 除了卖给熟人外，商店通常不敢降价。 网上送更多的礼物。 ”

在某地最大的手机、数码、智能设备连锁零售店，据工作人员称，购买oppo、vivo、甚至小米等手机，折扣将达到150元。 本出货售价与进口价格相同，仅为良品率。

华为授权店建议，员工可以自主降价销售mate10。 “mate10的官方售价为3899元和4499元两种产品，当天带的话会便宜200元。 ”

对此，一家手机经销商表示，在这一段时间内，小米的销售利润非常低，这也是三四线城市经销商很少销售小米产品的原因之一。 在这样低的利润下，卖场依然在降价销售，在一定程度上体现了在线市场竞争的惨烈现状。

今年4月2日，中兴通讯发布微博，宣布拨打国内首个5g电话。

据中央人民广播电台报道，5g时代即将来临，客户为了采用5g需要更换手机。 这给很多手机制造商注入强心剂。 但是，手机中国联盟秘书长王艳辉认为，手机领域不能把所有的希望寄托在5g上。 王艳辉说:

包括你的企业品牌、技术投入、对产业链的控制力、创新在内，都需要投入很大的资源。 但是，从目前整体来看，手机创新力不足，不仅是国内企业，包括三星、苹果在内，创新力也在下降，这就意味着手机进入了成熟期。

在手机领域存在着“成熟”的烦恼，许多分解师认为，未来的道路是围绕手机建立生态链，使手机成为场景互联的平台。 但是，王艳辉表示，生态链对手机的依赖很强，如果手机不好用，生态链也会崩溃。

网络专家刘兴亮以前预测，手机将在十年内被淘汰。 现在，我认为这个过程可能会很慢，但手机的功能会逐渐被取代。 刘兴亮说:

例如，我们在智能家居的很多事情可能都可以通过语音控制了。 因为不依赖一个手机，可以在其他画面上享受网络，所以手机的一部分功能被剥离了。 我相信未来手机越来越多功能化，最终手机这个产品会被淘汰。

现在，留给中国手机企业品牌和在线渠道变革的时间不多了。 据《财经》媒体报道，许多业内人士认为，5g时代到来后，市场上的厮杀更加激烈，90%的商业和利润将被5%的公司分割。 未来一段时间内，手机厂商数量将越来越少，领域集中度和综合价格将进一步提高，手机单机价格将直线上升，在毛利空之间下降。

经过李翰

每日经济信息综合《财经》媒体、中央人民广播电台、搜狐科技、各经应用(记者:王晶) )。