“5天4亿，名利双收，冯小刚今年1.15亿元的KPI全靠《芳华》？”

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20年前，冯小刚在《甲乙》上开创了中国贺岁片的先河。 之后，《不看不散》、《没完没了》、《叹气》、《本事大》、《手机》、《天下无贼》、《私人订制》等笑得热泪盈眶的《冯·喜剧》成为贺岁段的喜剧

20年后的今天，冯小刚的《芳华》无意中回到了自己开创的“阵地”，但其气质与曾经的冯氏贺岁电影完全不同。 最近，冯小刚在与媒体的采访中表示，自己“走了与大多数导演相反的道路”。 “他们拍文艺片的时候我拍贺岁片，我的商业片成就企业品牌的时候，我从里面抽身，开始拍了很多不适合市场的电影。”

▲图片来源:冯小刚微博

但出乎意料的是，这部“不迎合市场的电影”却在市场上名利双收。

截止到今天( 12月19日)上午10点30分，推迟到12月15日上映的《国庆节档案》电影《芳华》票房达到3.95亿。

豆瓣上，《芳华》评分达到7.9分，是冯小刚这几年得分最高的电影。

冯小刚说不迎合市场，但压在冯小刚头上的业绩评价压力是真的。 年，由于冯小刚与华谊兄弟签订了业绩对赌协议，东阳美拉每年必须实现1.15亿元的净利润，未能实现的部分必须冯小刚自己掏腰包。 作为今年冯小刚唯一的电影，《芳华》从“国庆档案”延期到“贺岁档案”，但今年只剩下十多天了。 《芳华》的票房怎么样，对冯小刚的全年kpi很重要。

去年11月，由于“我不是潘金莲”在万达院线排得不多，冯小刚和王思聪在微博上“怼”。 为什么冯小刚这么在意排片量？ 本来，冯小刚和华谊兄弟刚签了业绩赌博协议，如果不能达成业绩，就得自掏腰包。

年11月19日，冯小刚的企业东阳美拉与华谊兄弟签署了股权转让协议。 当时冯小刚持有东阳美拉99%的股份，陆国强持有1%。 华谊兄弟一次性不重复支付10.5亿元，收购了东阳美拉70%的股权。 其中包括冯小刚69%的股权，陆国强1%的股权，冯小刚兑现10.35亿元。 要知道冯小刚光拍电影赚钱没那么快。 从1997年到2008年他拍了《甲乙》、《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《非诚勿扰》等9部商业电影，总票房超过10亿元。

▲华谊兄弟公告截图

华谊兄弟这是为了联系冯小刚，储备电影的核心资源。 东阳美拉也在股权转让完成之日起至年12月31日的业绩承诺上签字。 其中，年度承诺考核后净利润1亿元以上，从年度开始，各年度预期业绩按上年度承诺的净利润目标增长15%。 冯小刚的“赌注”并不简单。 五年承诺的净利润总额为6亿7400万元，年度必须完成净利润1亿1500万元。

据华谊兄弟年报报道，东阳美拉经核定税后净利润1.02亿元，实现业绩承诺。

▲《我不是潘金莲》最终票房4亿8300万元(照片来源:猫眼电影) )。

但对冯小刚来说，压力剧增，不仅净利润目标上升15%，而且年上半年，东阳美拉的营业收入与净利润相比减少3467.4万元，净利润2748.1万元。 这意味着年下半年，东阳美拉只有拿出8752万元的净利润才能完成业绩赌注。

▲华谊兄弟每半年的截图

以前，据媒体报道，冯小刚在《芳华》中需要为东阳美拉赚取1亿1500万元的净利润。 其实，这个说法不准确。 因为，据华谊兄弟上半年的报纸报道，东阳美拉上半年完成净利润2748.1万元，只剩下8752万元的“缺口”。

东阳美拉是冯小刚个人的企业，至今影视作品仍是东阳美拉的第一收入来源。 冯小刚只有一部上映的电影《芳华》，《芳华》不是纯粹的商业类型电影，具有文艺气质，在这样的市场环境中能记录多少票房？

▲图片来源:王中磊微博

今年9月，华谊兄弟首席执行官王中磊对《芳华》的票房做出了预期。

我们曾计算过，冯小刚导演自己固定的观众可以达到4亿票房。 而且，现在有军人和退伍军人。 他们花费能力的人数为150万人。

电影平均票价35元，上述推算《芳华》基础票房4亿5000万左右，和冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多。

《芳华》的主要出品方有6家，分别是东阳美拉、华谊兄弟、爱琪、耀莱电影、北京文化、八一电影制片厂。 据公开新闻报道，《芳华》的制作价格为1.3亿元，《芳华》的票房为5亿元的话，制作方的利润在4000万元左右。

如果东阳梅拉完全依赖《芳华》这部电影的票房收入实现业绩承诺，以60%~70%的投资份额计算，《芳华》需要约8.8~8.2亿元的票房成绩。

但从目前的票房来看，距离上映不到五天，《芳华》就获得了近4亿的票房。 并且据《中国证券报》报道，15日《芳华》上映时，华谊兄弟副会长、首席执行官王中磊表示，一部电影有望实现《芳华》10亿级的票房。

看来，华谊兄弟方面对这部电影很有信心。

但是，东阳美拉目前并不完全依赖冯小刚的电影收益而盈利。 今年10月27日，华谊兄弟发表了更新版的年度报告，报告称

年，东阳美拉的收入来自参加业务广告、综艺节目和导演服务。

与“预期业绩”对应的税后净利润包括冯小刚为东阳美拉提供或带来的、以东阳美拉名义获得的冯小刚作为编剧、导演、监制、制片人、演员、广告代理商等业务产生的利润。

在华谊兄弟的年度财报中，没有这句话。 小编(微信号) nbdnews )表示，冯小刚目前的电视广告投放者必须拥有某白酒企业品牌、某手机企业品牌、某汽车企业品牌。

另外，据华谊兄弟半年报报道，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，制定了新人导演计划，培养了新一代导演，签订了部分艺人经纪合同。 另外，参加“情感保险团队”、“美少年学社”等综艺节目，多样性有望迅速发展。 《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放次数为1.6亿次，应该可以为东阳美拉创收。

▲《美少年学社》累计播出情况(照片来源:骨骼数据) ) ) ) )。

另外，每次经过小编(微信号) nbdnews )观察，冯小刚都会在海口有电影ip相关的实景娱乐企业品牌，这些收入的一部分到底有多少还是个谜。

经王嘉琦