“三星电池爆炸之际iPhone7本周“杀”到 拍照或成首要革新”

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经过记者孟庆建

苹果的新上市，每次都被期待着。 曾经引领着世界高端智能手机创新的浪潮。 iphone新机上市是“果粉”节，人们通宵排队是为了第一时间拿到心仪的手机。

现在，这个场景已经不容易再现了。 创新不足是目前苹果公司监控的最大疑问。 这个声音在新一代iphone即将发布之前达到了高峰。 苹果能给我们一个惊喜吗？ 虽然可能不简单，但高端智能手机发展很快直到今天，基本上玩到了可以玩的样子。 除非发生革命性的创新，否则不太容易刺激客户的换机热潮。 但是，在大系统不变的框架下，一点点细节的创新和完整性，也许已经是这一代iphone能够做到的极限了。

9月8日，备受期待的新一代iphone将发布。 这是库克执掌苹果后的第五年，也是苹果创新能力受到最大质疑的一年。 由于iphone 6s的销售低迷，苹果的出货量去年首次减少。 三星、华为、oppo、vivo强势占领大量市场。 需要说明的是，苹果目前在iphone上还与搭载安卓的手机不同，iphone 7的表现对提高市场对苹果的信心尤为重要。

9月以来，许多传言称，苹果下半年出货量可能只有全年的6成，此后，供应商接到苹果向供应商的指令，出货量减少了约1成。 但《每日经济信息》记者从位于深圳的苹果核心供应商那里获悉，苹果主要零部件的购买与去年基本相同。 一家高级证券公司的拆迁师预测出货量将比iphone 7或iphone 6s减少10%~12%。

“在5000元的价位上，苹果的第一大对手是三星，三星刚刚发生的note7电池爆炸事件影响了三星企业品牌，对苹果来说确实是个机会。 考虑到iphone 6发布后的过去两年，苹果客户有换购的诉求，iphone 7发布时面临的外部环境比较好，能否让市场购买，首要看的是双摄像头的性能 》手机中国联盟秘书长王艳辉解体。

●拍照是最大的革新

从最新的泄漏新闻和传言中可以看到iphone7的冰山一角。 据《华尔街日报》和来自台湾的证券公司研报报道，新一代iphone (称为iphone7/ iphone7plus ) )将采取相对保守的方法。 虽然外观相对于iphone 6s略有变化，但苹果并不进行彻底的重新设计。

台湾地区凯基证券研究员郭明池表示，此次苹果发布了iphone 7和iphone 7 plus两个版本，存储空期间分别为32、128、256gb版本，之前的16和64gb将被取消。 标准尺寸的iphone 7配备更大尺寸的摄像头，带来更敏锐的感光能力。 另外，plus模型可能会配备双摄像头，以优化对焦和弱光的拍摄性能。 这个设计和华为p9很像。

与华为p9不同，iphone 7 plus配备的2个1200万像素摄像头使用广角和望远镜头的组合。 但是，双照相机结构可能会牺牲光学抖动补偿性能。 《国际电子商情》分解师孙昌旭表示:“苹果的双摄像头手机、两个摄像头中，一个使用了光学抖动校正，但没有另一个。 由于磁干扰的问题，很难处理”。

越来越多的信息尚未确认新一代苹果是否配备了无线充电。 《每日经济信息》记者从前面提到的苹果深圳核心供应商那里了解到，苹果没有为无线充电配备合适的设置，无线充电技术很可能是旧概念的市场炒作。

王艳辉表示，“从三星此前公布的无线充电手机市场成绩来看，无线充电没有带来更好的客户体验，导致机身沉重，充电效率下降。 苹果相机的性能是决定苹果市场销量的决定性因素，三星和华为的相机配置进一步提高空之间。 ”。

但是，新的iphone将发生重要的变化，即取消3.5毫米耳机接口。 事实上，这种设计被motoz和乐视的最新手机采用，耳机需要插入数据端子(苹果的lightning连接器)或采用无线耳机。

一家证券公司的tmt研究员向《每日经济信息》记者表示，苹果将提供lightning旋转3.5毫米接口的适配器，以适合目前市场上许多耳机。 虽然苹果lightning电缆的核心供应商精密获得了该适配器约60%的供应份额，但在新一代产品中，苹果可能将不再采用适配器。

●高端市场的诉求下降

上述tmt研究员对《每日经济信息》记者分析称，“预计iphone 7的出货量将低于iphone 6s。 第一，由于外观依然是微弱的创新，考虑到苹果年第一季度和第二季度的出货量同比分别减少1千万台以上，保守估计将比iphone 7或iphone 6s的出货量减少10%~ 12%。 ”

手机市场整体出货量的下降是iphone前景值得担忧的因素。 9月2日上午，美国市场研究企业idc刚刚下调全球高端智能手机出货量预期，预计高端智能手机今年将达到14亿6000万部，比去年同期增长1.6%，低于3.1%。

下调预期的主要原因是idc预计美国和西欧等发达市场今年的销售额可能会下降。 据idc称，在美国、加拿大、日本、西欧等发达市场，高端智能手机的增长速度只会持续下降。 与此同时，新兴市场高端智能手机的增长速度将呈现较为温和的态势。 idc认为客户对现有的高端智能手机产品越来越满意。 这意味着购买高端智能手机的新顾客正在减少。 这家高端智能手机制造商，是因为顾客想要快速频繁地升级手机。 这就是苹果专注于iphone的淘汰升级项目的原因。

但是，idc也看到了高端智能手机迅速发展的曙光。 目前，三星电子gear vr和Googledaydream等虚拟现实头盔正在兴起，这些产品需要与手机合作工作，因此预计idc将增加对大型显示手机的诉求，进一步推动手机的更新换代。

苹果能在全球手机市场衰退中独善其身吗？ 许多拆迁师持否定观点。 “全球手机外观创新达到瓶颈期，全球增量市场在亚非拉地区，但受益产品主要是中低端手机。 从iphone 7目前发布的创新来看，乐观地看，它可以激励众多客户的更新，但不足以引领市场走向新一轮的更新换代。 ”王艳辉想。

●市场期待着oled生产能力的升级

只要高端智能手机领域不发生革命性的转变，这个领域繁荣快速发展的时代就基本宣告结束，市场诉求保持平稳态势。 但市场预计，苹果将在iphone发布10周年之际进行大规模产品升级，高端智能手机有可能再次引发新的行情。

最大的刺激力可能来自oled画面。 8月底，美国专利商标局发布了苹果提出的新专利“电子设备的蓝宝石涂层处理方案”。 这是在电子设备的画面上追加蓝宝石涂层的新技术，以搭载oled画面的电子设备为对象。 从某种意义上说，专利文件证实了苹果将推出iphone oled。 从富士康收购夏普的动向来看，苹果搭载oled屏幕已是司空见惯。

王艳辉分解表示，三星在oled屏幕上取得良好成绩，给市场带来了正面的信号。 年第二季度，三星高端智能手机出货量为7700万部，以21.4%的市场份额占据首位，同时与排名第二的苹果( 11.2% )的差距进一步拉大。 但是，三星之所以没有在围绕oled曲面屏的应用程序开发上进行创新，首要的原因是三星对安卓的升级没有主导权。 掌握ios系统的苹果很可能会以曲面屏为中心进行创新性操作。

前面提到的证券公司研究员向《每日经济信息》记者表示，“市场传出的消息称，苹果已经开始与oled供应商接触，有可能在今年第四季度做出决定。 由于iphone的出货量每年达到2亿台，如果全面切换为oled，则相当于全年oled高端智能手机的采用量，会给oled画面的供给带来压力。 目前，三星占全球oled屏幕供应量的95%以上，但我国京东方、天马电子等企业的产能非常有限，目前三星对oled屏幕供应的窘迫，影响了oppo今年的出货量。 如果苹果采用oled屏幕的话，oled屏幕的供给将会更加困难。 ”

汇丰银行最近公布的一份研究报告显示，更多的智能终端采用了oled屏幕，因此oled供应不足。 汇丰研究报告预测，年三星手机采用oled屏幕的比例将达到70%，到了年将超过90%。 三星的成功将使中国手机制造商采用oled屏幕的比例大幅上升，预计将从年的9%上升到年的42%。 汇丰修改了此前的数据预测，预测配备oled屏幕的高端智能手机全球将超过45%，超过此前预测的43%。