“老IP嫁接AR新技术 任天堂借《Pokémon Go》三日暴涨53%”

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经过记者孙宇婷

《pokémon go》(中文译名包括“口袋妖怪”、“宠物小精灵”、“精灵小精灵”)这款游戏于7月初刚刚发布，马上就登上了人气游戏排行榜的第一位，北美地区的on 许多媒体把它称为史上最好的游戏，有些媒体甚至直接称之为“本世纪最大的灾难”。

投资宝(微信号) mjtzb2)表示，通过此次真实巡演，19世纪创立的国际老牌游戏厂商迎来了“第二春”，最近一个交易日3家企业股价累计涨幅达到惊人的53%，市值也上涨近80亿美元。

●超级ip空手而归

这个“枯木逢春”的故事发生在日本游戏制造商任天堂( nintendo )身上。

由于“pokémon go”巡演的人气，企业股价时隔许久后连续3天上涨。 周一( 7月11日(任天堂) 7974，tyo )股价上涨24.52%，收于20260日元(约199.7美元)，当日成交量刷新了该股自年10月以来的新高。 上周五，任天堂已经上涨，当时达到8.9%。

本周二( 7月12日)，任天堂继续“火爆”，涨幅12.73%。 目前，企业市值达到3.24万亿日元(约313.5亿美元)，3个交易日市值增长近80亿美元。

投资宝(微信号) mjtzb2)表示，任天堂、niantic、神奇宝贝企业共同开发的这款游戏于7月6日在澳大利亚和新西兰正式发售，7日登陆美国市场，从此一直是苹果应用商店的 安卓智能手机方面，游戏没有全天候发布，在谷歌play上的下载次数超过了5万次。 该应用程序不久将登陆游戏发源地日本。

麦格理资本驻日证券拆船师大卫·吉布森认为，上周五任天堂股价上涨，是因为该游戏深受玩家欢迎，在美国ios免费排行榜和畅销书排行榜上占据第一位。 但是，本周任天堂的股价之所以持续任性上涨，是因为对“无论这个游戏什么时候在日本发售，都注定会表现得非常强劲”的沉重市场预期。

《pokémon go》游戏历时两年，由神奇宝贝企业提供ip文案，任天堂控股企业的游戏制作由game freak负责，由niantic企业提供ar(augmented reality，增强现实)技术制作而成

在这个游戏中，玩家使用自己高端智能手机的画面，在实际环境中跟踪现实中的口袋妖怪( pokémon )，拖动画面下部的pokeball捕捉向导，玩家和游戏训练者同步活动 感觉像是在现实中捕捉到的一样。

经过投资宝(微信号) mjtzb2)，任天堂官网显示，《口袋妖怪》是由game freak和creatures股份有限公司开发，任天堂发行的一系列游戏。 第一代“口袋妖怪红/黄/蓝/绿”是1996年在日本发售的游戏男孩黑白角色扮演游戏。

目前，《口袋妖怪》系列在全球已突破2亿美元，企业品牌价值超过200亿美元。 该系列在动漫、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体网站上展开。 《口袋妖怪》系列目前已成为世界游戏史上最热门、最成功的游戏ip之一，仅次于同一个企业的马里奥系列。

任天堂在游戏行业的地位可以表现为“根深蒂固”。 该公司创立于1889年，拥有“超级马里奥”、“金刚”、“塞尔达传说”等多个著名ip，目前在全球销售4亿6000万台以上的硬件和27亿套软件。

这几年，虽然企业的产品不够好，但对几代游戏玩家来说，任天堂始终是神话般的存在。

●任天堂枯树都是春天

《pokémon go》的迅速人气让一度陷入困境的任天堂企业看到了恢复游戏霸主地位的曙光。

经过投资宝(微信号) mjtzb2)，任天堂的年度财务报告显示，企业比去年同期减少8%，盈利45亿3000万美元。 利润下降了60.6%，仅为1.48亿美元。 这对于在视频游戏行业占主导地位的任天堂来说，是相当惨淡的。

这几年，受高端智能手机迅速崛起带来的冲击，很多游戏玩家从任天堂的游戏机转移到了与其说是手机，不如说是便宜，往往是免费的替代平台。

长期以来，任天堂企业对移动游戏产生排斥反应，是为了保护以前流传下来的游戏机业务免受侵蚀，但最终却与利润捉襟见肘的现实不符。 可以说是这个传说中的游戏企业，在去年3月与手机制造商dena合作，宣布将企业的游戏ip迁移到高端智能手机平台上。

任天堂今年早些时候正式进入利润丰厚的移动游戏行业，与dena共同发布的第一款移动应用程序“miitomo”在3天内获得了100万客户。 但是，这个旅游团并没有一下子就变红的效果。 严格来说，本月发售的“pokémon go”才是任天堂成功进入手游市场的开山之作。

任天堂财报显示，企业计划在年3月底前推出4款以上基于高端智能手机的游戏，希望手游有助于企业年营业利润增长三分之一的450亿日元。

对老牌游戏厂商来说，老ip能够利用最新技术来刷新企业，无疑意味着巨大的商机。 事实上，《pokémon go》一上市就得到了游戏玩家们的很多正面评价，但领域的拆迁师对这些评价对任天堂企业利润的意义有着更微妙的看法。

在对投资宝(微信号) mjtzb2)的每次观察中，摩根士丹利三菱日联证券分析师mia nagasaka在报告中指出，如果“pokémon go”想要对任天堂企业的利润产生有意义的影响，则该游戏每月的销售额将会下降。

目前，该游戏在苹果应用程序商店和谷歌play中完全免费，但该游戏还提供了内置的附加项目购买功能。

nagasaka表示，目前，《pokémon go》在线首日的销售额预计约为4亿~5亿日元(约390万~ 490万美元)，任天堂企业要想在该游戏中实现明显的盈利增长，就需要《pokémon go》

nagasaka引用第三方机构sensor tower的数据，说明了来自美国ios和Android平台上所有热门app的月度销售额波动范围。 例如，6月的第一名应用程序是游戏“游戏战争”，每天有4亿~5亿日元的存款，预计每月的销售额将达到140亿日元。 6月份的第2名游戏是雷霆，每天收入3亿~4亿日元，预计每月的销售额约为100亿日元。

“如果《pokémon go》能够维持排名第一的话，我们假设每月的销售额在100亿日元以上，但是考虑到应用程序的特殊属性，我们无法明确评价这种持续性。 ”nagasaka说。

麦格理的吉布森和aya haruyama认为，《pokémon go》的赚钱机会超出预期。 “如果玩家拥有神奇宝贝，那么收集、培养、孵化、战斗的各个阶段都需要费用。 ’他们指出，以澳大利亚地区为例，当地很多顾客在游戏内置功能上花钱的同时，支出也不少。

一位英国基金经理表示，“任天堂拥有很多有名的游戏角色等无形资产，但是现在企业没有很好地利用它们。 但是，这款“pokémon go”游戏的成功表明，企业其实蕴藏着巨大的能量。 ”。