“《美队3》全球吸金是情怀还是忽悠？”

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◎每次经过记者丁舟洋时

《美队3》出现在银幕上，不仅仅是票房，还引发了舆论之争。

不空的超级英雄又出现在电影里吵架。 《美队3》是“忽悠”全世界粉丝的吸金大戏还是英雄情怀的回归？ 超级英雄背后的制造商之间有哪些明争暗战、合从连衡？ 每天经济信息电影文化研究中心都会发表这篇专题文章为你解读。

美国肌肉美丽的队长和他的超级英雄伙伴们一骚动，全球票房就融为一体了。

从《美国队长3 :英雄内战》(以下简称“美国队3”)的名字可以看出，这是一部集合了美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠等12个漫威企业旗下的超级英雄的电影。 每个超级英雄都带来了粉丝，像好莱坞教科书一样展现了粉丝经济和电影经济结合的终极，实现了巨大的商业价值。

有兴趣的是，观众对《美队3》的评价处于鲜明的两侧。 粉丝大叫感动，路人反应冷淡。 乐华影业社长张志远对《每日经济信息》记者表示，《美国队3》的票房成绩与《复仇者联盟2》相似，在票房前两周被球迷大力拉走后，路人未必会买账，后期将束手无策

关于近年来频繁登场的超级英雄续集，有观点认为好莱坞黔驴技穷。 拥有漫威的灰度粉丝也担心:“如果没有超级英雄续集的精彩故事支撑，光靠脸谱化的角色积累，连我们都可能‘转粉’。”

采用大拼盘模式

一周前，好莱坞巨制《美国队3》几乎与中国和北美的大银幕同步登陆，开始了全球票房的收获。

在内地，《美队3》的到来扫除了4、5月电影市场的低迷，上映6天内获得了7亿7000万元的票房。 在北美，《美队3》的第一个周末获得了1亿7900万美元(约11亿6000万人民币)的票房收入，进入了北美电影史上的开场前五位。

根据公开资料，《美国队3》的制作价格约为2亿7千万美元。 其定位与全球市场相比，除去全球票房，《美队3》的超级英雄系列衍生品还有很大的发挥空。 一部成熟的好莱坞商业电影，票房只占总收入的三成，衍生品只占七成。 拍摄《美国队长》这样的大热，是让资本垂涎的商机。

《美队3》的商业成功逻辑也很容易理解。 超强的ip加上好莱坞一线影星阵容，以及强大的全球出版系统和大力推广。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，二次开发这些强大的ip，拍摄续集，是漫威多次尝试的道路。 漫威各超级英雄的诞生，有血有肉，超级英雄成长的故事随着一代观众的成长，与他们建立了强烈的情感联系。 对粉丝来说，为所有电影鼓掌，会成为共鸣、派对和感情。

一位网友写道: “其实有一半，各路人马层出不穷的时候，我内心很感动，很激昂。 就好像我已经不在意故事的逻辑和人物的关系如何了，看看他们，看看这些熟悉的超级英雄的脸就够了。 即使有那样的瞬间，我也害怕他们变老，害怕今后不能在屏幕上看到他们有力的打斗。”

“每个ip都有其初生期、成长期、成熟期、衰退期。 》资深电影投资者曹海涛认为，在《美队1》、《美队2》、《美队3》三部电影的票房成绩上绘制趋势图时，《美队3》达到了该系列的成熟期，达到了巅峰状态。

粉丝很喜欢路人不买

必须注意的是，达到高峰状态的《美国队长》的ip似乎已经出现了下坡路的样子。 《美队3》受到世界粉丝的好评，也夹杂着批评。

香港导演王晶晶在微博上说:“《美队3》是一部奇怪的电影，场面非常精彩，但故事非常反智。 12个超级英雄被没有超能力、没有背景的党羽复仇者欺骗，相互残杀。 比起美国队长伤害其他超级英雄，拥护“是他的朋友”的冬兵显得更别扭。 这部电影一定会卖得很好，但是我看了之后很沮丧，很不满意……”

王晶的不满引起了《美队3》粉丝以外的很多声音。 与华丽的动作场面相比，《美队3》的故事实力不够。 资深电影评论家茶水张列举了《美队3》中几个单薄的环节。 是各角色的脸谱化、人物关系的简单化、人物的扁平化和缺乏真实感。

回顾同一类型的超级英雄大拼盘，今年3月、4月《蝙蝠侠大战/正义黎明》已经力度不够，票房不及人物全新故事精彩的“疯狂动物城”。

张志远类比了《复仇者联盟2》的票房成绩，《美国队3》也面临同样的走势就解体了。 “粉丝很喜欢。 行人不买钱。 》前两周的票房在粉丝的带领下爆炸了，但是美国队系列和漫威没有爱情的普通观众不喜欢。

如果数一下观众记忆犹新的超级英雄电影，都会发现出品方长年“投资”ip。 《蜘蛛侠》系列10年拍摄了3部，《x战警》16年拍摄了7部。 真人版的超级英雄电影系列也是如此，施瓦辛格主演的《终结者》系列从1984年开始变老了。

超级英雄的续集至今仍在继续拍摄。 张志远预测说，超级英雄内战的代码没有了，今后应该走“不行”的笑话路线，死亡也应该是今后续集的方向。

这些方法会给超级英雄系列带来新的活力吗？ 期待着吧。