“十集耗资上亿美元《权力的游戏》靠什么赚钱？”

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◎每次被记者遮盖时

最近，朋友圈、电影电视的公众号被改写成了北美刚上映的美国电视剧。 没错，那是创造了世界性视听奇迹的“权力的游戏”。

虽然到了第6季，但从海报发表开始，《权力的游戏》就迷倒了翘首以待的众多电视剧。 这部hbo史上投资额最高的电视剧，到了第六季每集的制作价格上涨到了1000万美元，但是hbo方面并不担心吸金的能力，腾讯视频也独家拍摄了这部剧在中国播出的版权。

作为世界真人电视剧，10集耗资亿美元的“权力的游戏”怎么赚钱？ 这对目前大火的中国电影业来说是一个非常好的案例。

数亿美元被用于“刀刃”上

“第六季回归！ 雪诺到底死了吗？”《权力的游戏》第6季的预告片和海报发表后，瞬间成为了屏幕微信朋友圈的热门话题。 这部奇幻剧是电视剧史上的巅峰。 斩获史上最多的艾美奖； 超越《黑道家族》，成为hbo收视率最高的美剧； 在过去一年facebook上最热闹的话题——获得1725万人“迷恋”的信息网站reddit上，订阅“权力的游戏”频道的人数超过了拥有数十年历史的“星球大战”和漫威。

这部现象级的美剧，即使上映到第六季，也会心疼cbs组合showtime电视网。 起初在表演时间提出了方案，但由于预算太高没能通过，hbo接收了这笔“大牛股”。 年第五季度的董事小故事在全美创造了811万人的同时收视记录，成为全美所有电视节目的收视成绩第五位。

showtime错过了这个潜在的股票有多贵呢？ 据《每日经济》记者介绍，《权力的游戏》每季度10集，第一季度制作费达到600万美元，第五季度上升到800万美元，目前第六季度达到1000万美元，第十集达到1亿美元 据美国e说！ 根据online的调查，美剧的平均制作价格为每集200万美元，《权力的游戏》是每集平均600万美元时，电视剧史上最烧钱的系列。

什么主创人能向hbo要那么多钱？ 可以看到第二季的“黑水河之战”。 拍摄地点是北爱尔兰贝尔法斯特，制作人员日夜不停地持续拍摄了近一个月，一集就烧了800万美元，用于船的建设、视觉效果、大众演员的服装、战斗训练。

这样，基于14世纪设计的战舰就完全建成了。 这个集需要250艘以上的战斗船。 《黑水河之役》至此征服了众多粉丝，甚至是“挑剔”的人们，至今仍是整个系列收视率最高的插曲。

目前，在中国电视剧制作方面，还没有亿美元的电视剧制作。 但是，并不是没有超过亿元的电视剧。 例如，玄幻主题素材“幻城”，多用特效，制作方称60集消费了3亿元以上。 以前大火的《狼牙榜》的制作价格也在1.1亿元左右。 但是，从文案制作的精良性、叙事的精彩性来看，美国电视剧明显胜过国产电视剧。 所以，“权力的游戏”漂洋过海也是如此火热。

目前，中国电影业不缺乏资本。 电影企业正在大力抢购ip，如何才能制作出高水准的电视剧？ 最大限度地利用资本重建文案开发是中心问题，《权力的游戏》确实提供了很好的样本。 电视剧研究者李星文告诉《每日经济信息》记者:“在创作方面，目前国内电视剧很难与美国电视剧相比较，只有编剧需要学习的方面很多。”

付费点播是第一收入来源

文案为国王制作精良，使《权力的游戏》具有极高的版权价值，能够吸引众多付费观众，这也是美剧在本土的首要收入来源。

拥有《权力的游戏》独家版权的hbo确认，《权力的游戏》那年在美国本土的观众数为万人，打破了迄今为止的最高记录保持者《黑道家族》，2003年以1440万人成为美国本土的收视冠军。 目前，订阅hbo电视台有线服务和流媒体的费用约为每月14.99美元，这意味着全年《权力的游戏》为hbo带来了3.03亿美元的收入。

在“力量游戏”成为热门话题的这几年，随着美国有线电视行业的挣扎和社会交流互联网的兴起，这部剧的流行带来了铁杆顾客的持续订阅。 根据hbo年第四季度的财报，“力量游戏”带来的轰动效应使hbo收入上升了6%。

快速发展会员付费模式也是未来中国视频网站快速发展的方向。 企鹅智库联合腾讯视频发布的《年中国互联网视频大数据报告》显示，目前会员收钱等增值服务仅占视频网站收入的5.1%，这是收钱模式的一大增长/ 除了打击盗版，提高版权意识外，资深it人员贾敬华认为，文案的独特之处仍然是收费利器。 hbo自制剧《权力的游戏》和netflix的《卡片屋》就是典型的例子。

据年腾讯娱乐白皮书电视篇介绍，当时中国视频网站是电视剧收费元年，15部国产电视剧进入收费模式。 但是，与当时400度部的电视剧总产量相比，这部分吸引网费的剧目只占很小的比例。

关于是否收费的问题，很多视频网站的顾客在《每日经济信息》的记者有免费复印件的前提下，不选择收钱。 但是，一些客户表示，文案值得付费观看，他们不介意付费，而更注重文案的质量。

从美剧的生意经可以看出，好的文案是培养收钱顾客的关键。

“上层”的企业品牌广告

腾讯视频年与hbo独家合作，拥有在中国播放“权力的游戏”的版权。 这部电视剧让腾讯视频赢得了很多顾客。 据艺能网截至2008年8月31日的统计数据，《权力的游戏》第五季以1.007亿的播放次数远远领先于单独电视剧，超过了其他平台在线播放单独电视剧的播放次数总和。

从年到年，国内视频网站正版美剧播放量在300~400部之间，优酷土豆、爱琪、腾讯视频、乐视网、搜狐视频5大视频网站对美剧的版权投入超过2亿美元。

虽然美国电视剧的制作价格很高，但是海外的版权比国产电视剧便宜很多。 据年腾讯娱乐白皮书电视篇新闻报道，美剧单独播出的电视剧网络版权购买价为1集3万美元，同年12部以上网络版权突破1集100万元，其中《爱情公寓4》为1集160万元，为年国产 一位业内人士告诉《每日经济信息》记者，目前视频网站收入仍以广告为主，“从这个角度看，美剧的性价比比较高，与国产剧相比，在广告方面有明显的特点，可以吸引大企业品牌的顾客，因此，

艺能咨询对时代网、豆瓣、百度贴吧等社会交流受众群体进行了调查，发现62.6%的社会交流参与者关注并讨论美剧。 在以文艺青年、白领、学生群体为明显特征的互联网和豆瓣网上，关注美剧的比例达到86%。 在一线城市，美国电视剧的观众比例很高。 这些受众的特点有助于美剧吸引高端企业品牌，宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软、三星等都是各大网站美剧频道的大客户。

“像《乡村爱情7》这样的国产剧是收费观看的，收视率甚至超过了当时大热的韩剧《来自星星的你》，但像《权力的游戏》这样精致的美剧很难吸引很多高端企业品牌广告。