“猴年除夕大数据：红包收发量122亿个”

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经过记者蒋佩芳

《每日经济信息》记者今天( 2月10日)企鹅智库独家发布了《新闻网络红包大数据报告》的数据统计。 目前，网络红包对城市手机读者的渗透率为89.5%，红包高频顾客集中在20~29岁，渗透率达到92.6%。

有趣的是，大部分客户第一次接触网络红包的渠道是社会交流平台。 报告数据显示，98.6%的顾客通过亲朋好友首次采用网络红包，52.9%的顾客通过社会交流群首次抢到网络红包，开始了首次网络红包之旅。 另外，在社会交流平台的推动下，网络红包在50岁以上的“白发读者”中也呈现64.6%的渗透率，其中日间活动用户达到28.1%。

据悉，除夕、微信红包、qq红包收发总量达到122亿个，是去年的7.5倍。 尽管如此，仍有75.5%的客户在非假日也使用了网络红包。 这是因为客户的诉求越来越高。 网络红包从最初的节日活动，迅速发展成为取代贺卡和邀请函的情感表达工具，成为成熟的社会交流场景的应用。

报告显示，78.0%的货币网络红包，也就是现金红包中，“钱”依然以红包的形式再次逐一发行，远远高于电子商务店购物( 12.2% )、网上费用) 9.4 ) )的渗透率。 显而易见，网络红包的基因属性在于社会交往，社会交往的趋势将使红包的顾客得到更大的扩大。 随着社会交流+电子商务+社会交流+在线服务的升级，互联网红包的生态规模将比未来增长更大。

报告还指出，73.4%的客户承认优惠券类网络红包给生活带来的便利，4.5%的客户认为这是生活的必需品。 在出租车租赁、旅游、汽车维修行业，优惠券类网络红包对顾客生活的影响尤为明显，三者的顾客感知度分别为79.6%、77.4%、77.3%。 另外，上门家政类的整体认同率居第7位，但高粘性顾客所占比例高达7.3%，居第一位。 在最常用的优惠券类型调查中，餐饮店外卖、出租车租赁、商超生鲜和旅游等领域的优惠券处于高频率、高费用状态，采用率达到30%以上，但住宅买卖、上门家政行业的低频度状态需要从体验上全面改善粘性

另外，o2o级优惠券红包呈现出明显的地域特征，从大城市到中小城市的渗透率明显减少。 在所有手机读者中，一线城市的优惠券渗透率达到30.2%，四五线城市的渗透率仅为17%左右。 研究表明，造成这一现象的原因是网络商户的网络连接意愿、能力、平台覆盖力存在差异。

总之，社会交往是网络红包快速发展的基础。 利用微信、qq等社会交流平台，网络红包在情感交流的基础上通过支出链，通过熟人的社会交流提高优惠券的流动率，从个人循环快速发展为社会交流圈的“优惠券资源库”，实现了线上红包o2o的快速发展模式。