“冬奥会催热“白色经济” 3000亿盛宴来了”

本篇文章2083字，读完约5分钟

◎经过实习记者周恒

出乎意料的是，北京击败了阿拉木图，获得了2022年第24届冬季奥运会举办权。 届时，北京将成为世界上第一个同时举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市。

值得一提的是，冬奥会不仅是体育盛宴，也是资本的狂欢。 据估算，本届冬奥会相关冰雪运动带动的其他相关产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”将借力冬奥会。

事实上，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会将坠入北京之前，资本就开始躁动了。 7月31日下午，冬奥会概念股迅速上涨，截至当日收盘，上海综合指数亏损3700点，两市成交量明显萎缩，在此情况下，体育概念股普遍上涨6.34%，中体产业上涨3.25%。

今年以来，上市公司开始争先恐后地布局冰雪产业，欲分享3000亿块大蛋糕，华录百纳、公路探索者、道博股等纷纷行动。

让3亿人参加冰雪运动

历史上，举办奥运会曾经是“亏本生意”，但直到1984年洛杉矶夏季奥运会，才开始实质性盈利。 从此，奥运会成了真正意义上的“蛋糕”。

举办北京奥运会将极大地带动中国冰雪运动的快速发展。 年索契冬奥会的电视转播达到8.8万小时，实况转播的电视企业达到300多家。 一项数据显示，2/3的韩国人观看索契奥运会，美国为3/4，加拿大达到90%，中国约1.9亿人观看了至少15分钟的直播。

当然，2022年将在家门口举办冬奥会，中国的观众人数将大大超过索契冬奥会的时候。

其实，随着经济的快速发展和冰雪竞技项目水平的提高，我国冰雪项目的群众基础近年来大幅增大。 据不完全统计，去年，我国雪场总数为458家，滑雪人次突破1000万。 ~年间，中国滑雪人口和滑雪人数保持10%以上年均增长率的全国31个省中，有29个省开展了冰雪运动的比较成熟的300个滑雪场，合计年收入超过100亿。

加拿大权威机构的研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，到现在已经超过了1000万人，预计冬奥会的举办将吸引3亿人参加冰雪运动。

中国在冬奥会申办工作报告中也提出，申办成功后，要实现“3亿人参加冰雪运动”的目标。

3000亿“白色经济”

冬奥会的投入和生产是外界关注的焦点。 北京奥组委相关人士曾多次表示，举办2022年冬季奥运会将实现收支平衡。

根据冬奥会申办委员会副部长周星财务市场开发部公布的申办预算，2022年冬奥会预算规模为15亿6000万美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通信、交通等方面。 收入为国际奥委会分配的3亿3800万美元、top赞助商的1亿5700万美元、国内赞助商预计6亿8000万美元和约1亿0800万元(人民币，下同)的门票收入、8000万元的特许产品收入和9600万元

当然，冰雪产业带来的收益不限于上述项目。 冰雪产业链很长，从器材、场地、比赛、训练，到旅游、房地产、娱乐等相关上下游产业，玩法多、涉及面广、发展迅速空之间巨大。 据不完全统计，目前我国滑雪市场年产值约120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。 相对于国际冰雪市场的体积，中国市场确实有巨大的增长空之间。

以北美地区冰球联赛( nhl )为例，围绕这个世界上竞技性和商业性最高的冰球联赛，nhl球队在门票、广告、电视直播等一系列产业链上进行了规模巨大的商业开发，(赛季收入37亿美元，

另一方面，雪季(每年雪季来11月，每年3月左右(中国的滑雪参加人数为1300万人左右，参加率仅为0.4%，欧美一些国家的滑雪人口超过了总人口的30%。

以冬奥会的奖金为基础，以“吸引3亿人参加冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比率”以及“人均活动需要500元/年”为假设进行估算，国内冰雪产业今后每年将创造325亿元左右的活动收入，较为正常的1

冰雪产业投资大热[/s2/]

今年以来，冰雪产业在资本大鳄空之前备受青睐。

国资背景下的影视制作企业华录百纳7月初宣布，将与河北省在冰雪产业企业品牌赛事行业开展合作，在河北张家口市投入10亿元打造多场极限冰雪赛事。

瞄准冬季体育营销行业的是万达集团，今年2月万达集团以10亿5000万欧元买入盈方体育媒体集团70%的股份，日前完成交割。 王健林表示，盈方中意冰雪项目拥有丰富的营销资源，在冬奥会项目所属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。

主要经营户外用品的企业探访者今年也宣布将全力扩大冰雪用品。 与冰雪项目相同的产品计划是企业未来重要的产品线之一3月底停业至今的道博股份经营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限企业的100%股份。

国泰君安认为，三类上市公司将分享北京奥运会带来的投资机会。

主线1 :基础设施。 奥运会场馆建设和基础设施投资将成为首要驱动因素。 在建筑材料业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等领域的供给和诉求提高，相关领域的企业业绩提高。

主线2 :开通服务。 奥运会前后，将有大量游客前来，极大地刺激了当地的旅游费用，迎接旅游和服务领域快速发展的机遇。

主线3 :特许经营。 奥运会的专利权商品也随着奥运会的到来而过度增加销售，除了弥补奥运会的专利权费用外，还将获得大量的净利润。