“茅台“限价令”被喝止 或改道“限供””

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经记者曹晟源刘林鹏出生于成都

时隔一个月，贵州茅台( 600519，sh )和袁仁国不得不改变此前的“保价”战略。

昨天( 1月15日，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限企业)以下茅台营销企业在官网上宣布:“以前违反反垄断法的相关营销政策”将严格根据反垄断法及时彻底改进，具体措施将于日后公布。”

上述“关于违反反垄断法的营销政策”是指一个月前贵州茅台发布的“价格保证”政策。

目前，贵州茅台面临着经销商低价化、跨地区销售内忧、终端市场疲软的外患，那么对“保价”政策的改善将采取哪些措施？

昨天( 1月15日)，《每日经济信息》记者给贵州茅台董秘樊宁屏打了电话，但电话不通。

“价格限制令”被停止/

昨天，茅台营销企业在官方媒体发表声明，根据国家发改委价格监督检查和反垄断局、贵州省物价局的检查情况，企业决定取消以前与反垄断法有关的营销政策，在监管机构的指导下，严格按照反垄断法及时彻底改进，并

上述声明中的“反垄断法营销政策”明确指出了年末贵州茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上的发言。

去年12月20日，袁仁国向1000多家经销商强烈主张，53度飞天茅台的价格必须在1519元，团购价必须在1400元以上。 他强调，目前整个企业持续的重点是承受市场价格。

( (违反价格规则) )被发现时，无论什么理由，都必须立即取缔，所在地区的负责人也必须降职解决。 ”袁仁国当场强调说。

随后，贵州茅台向未能遵守价格规则的经销商开出了“罚单”。 重庆永州市永州皇卓商贸有限企业、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限企业因存在低价和区际销售行为被处罚，被暂停执行茅台酒合同计划，20%的保证金被扣除，受到“黄牌警告”。

贵州茅台还要求，这三家低价交叉销售门店自处罚通报发布之日起三天内收回所售产品。

很明显，上述国家发改委的价格监督检查和反垄断局和贵州省物价局的改善要求，使得在铁腕管理经销商的贵州茅台难以上马。

或者继续改变价格/

价格抑制措施行不通，贵州茅台如何管理经销商并采取那些具体措施加以改善？

昨天，《每日经济信息》记者就此给贵州茅台董秘樊宁屏打了电话，但该电话处于无法接通的状态。

“茅台方面有影响，但影响不是很大，”白酒领域的专家铁犁说，贵州茅台可以采取削减每年向经销商的供应量等变相的战略来持续抑制价格。

一家茅台销售企业的人也承认，贵州茅台可以采取的价格控制措施不仅仅是限价。

记者了解到，这不是贵州茅台首次限价，但限价策略对终端的控制并不明显。

年始(春节前夕)，是白酒销售旺季，部分地方53度飞天茅台价格上涨至每瓶2300元，面对疯狂市场，贵州茅台发布了“限价令”，对经销商实行了每瓶959元以下的限价。 但是，面对供给不足的市场诉求，《限价令》变成了纸空文。

事实上，不仅贵州茅台一家采取了价格保证战略，其他酒企也有同样的举动，但不如贵州茅台高调强势。

泸州老藏( 000568，sz )此前在接受记者采访时表示，年企业将专注于“量的保证”战略。

最近，五粮液( 000858，sz )也公布了一份针对经销商低价销售跨地区产品的处罚清单。 五粮液用这样的话“警告”经销商:“企业已确定要以铁的纪律加强市场管理。”

上述酒企相关人士表示，贵州茅台的“价格保证”战略将被要求改善，不会波及到其他酒企。 因为其他酒企没有公布强制性的价格基准。

越来越多的地方遭遇了“禁酒令”

另外，地方版《禁酒令》层出不穷，也挑战高级白酒。

公开资料显示，目前中高级白酒政商达70%。 在白酒市场价格不断下跌的情况下，制定《禁酒令》无疑是雪上加霜。

新年伊始( 1月9日)，海南省规定，今后省内公务接待将依法定点接待，不饮酒，严禁用公款购买烟草、高级酒、礼品。

之后，辽宁规定安排会议和活动不奢侈，不安排盛宴，不上高级菜。

1月14日，青海省发出通知，禁止在会议活动期间用公款互相宴请。

昨天，出版了四川版《禁酒令》。 据《四川日报》报道，四川省委、省政府日前专门印制了《关于改善业务形式、密切群众关系的规定》的通知，确定要求省委省政府领导班子成员在基层调查期间不安排宴请、不上菜。

另外，四川省纪委昨日印发《认真贯彻〈八项规定〉、进一步改善纪检监察机关工作作风的实施意见》，提出严格控制公务招待费，严禁提高住宿、吃饭标准。 各类会议活动一律不安排宴会，不喝酒，不发纪念品。 严禁用公款互相宴请、互赠礼物。

《每日经济信息》记者检索公开资料时，截至昨天，山东、云南、广西等多省发文厉行节约。

随着土地《禁酒令》层出不穷，年高级白酒的费用必然受到挤压，白酒领域的专家赵又祥说。

有消息称，地方版《禁酒令》对高端白酒销售额的影响开始显现。

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