“得不偿失！苹果要薅微信的羊毛，却丢掉了486亿美元的大西瓜”

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▲图片来源:视觉中国

最近，苹果关于抽取wechat等应用程序内“打赏”收入的3成的应用程序store条款引起了争议。 除了Wechat之外，知乎、映客直播、一直播等平台内的薪酬收入也是苹果“虎视眈眈”的对象。

相对于苹果要求“通行费”，各平台的反应不同。 据媒体报道，今日头条、知乎已经向苹果妥协了。 根据知乎官方账号发布的公告，IOs3.5. 3版知乎应用更新后，专栏折扣功能进入应用内支付机制，苹果公司从中扣除32%的手续费。 每日经济信息(微信号) nbdnews )记者在采访直播行业人士时发现，在直播领域，对苹果新规已经有了应对措施。

▲官方账户发表公告

但是，从上周五开始，苹果突然“从后院起火”。 美国时间本周一( 6月12日)收盘后，苹果股价在两个交易日内累计下跌6.2%，“蒸发”市值达到486亿美元。

▲苹果股价走势图片(谷歌财经)

不仅如此，花旗集团和瑞穗银行等机构对苹果股价的预期也在下降。 在iphone预期销量下跌的背景下，苹果公司集中在收入方面薅羊毛，但两天内损失了486亿美元的市值，有“选芝麻丢西瓜”的意思。

(/S2 ) )股价暴跌，苹果被投行看好(/K0/) ) ( )。

从今年3月开始，苹果企业股价3个月累计涨幅达到10.7%，从140美元以下的水平一时上升到155美元以上。 上周四( 6月8日)的苹果股价为154.99美元，而本周一( 6月12日)的苹果股价收盘价为145.32美元，两个交易日累计下跌6.2%。

▲苹果股价三个月走势图片来源: cnbc

针对苹果股价在2日内将3个月累计涨幅降至三分之二，瑞穗银行的报告分析称:“苹果在这一股价上涨周期中获利殆尽，之后没有任何上涨空。” 瑞穗银行将苹果的目标股价从160美元降至150美元，“买入”的评级降至中性。

本周一( 6月12日，花旗集团发布报告，下调了今年9月份iphone的预计销量和苹果的盈利预期。 花旗报告称，9月份的iphone预计出货量将从4700万台减少到4000万台，截至今年9月的财年苹果每股收益将从此前的9美元降至8.55美元。

每日经济信息(微信号: nbdnews )记者，摩根大通、高盛等投行也发表报告，警告苹果等美国科技股估值过高。

直播平台难以与苹果妥协

在发布ios11的开发者版本时，苹果更新了appstore政策。 应用程序开发者无需担心苹果的反对，只要同意将30%的收入“报酬”给苹果，就可以在应用程序中追加报酬功能。

苹果的“新规则”一出台，就引起了很多不满，许多相关企业认为奖励是礼物而不是购物。

与微信等平台不同，对于直播领域来说，获取报酬是平台和主播利润的第一来源。 在客户奖励主播后，直播平台首先收取一定份额。 分解者对每日经济信息(微信号) nbdnews )记者说，在直播领域，苹果和这个汤可能很难分开。

据该微博数据中心统计，全国现有200家直播平台，客户规模达3.25亿人，直播app日活动用户达2400万人，青少年观众占51%，互联网

“从领域的角度来看，最终苹果不会在主播获得三成奖金的问题上逞强，微信的奖金一年可能有几千万，直播平台可能有几百亿。 ”网络拆解相关人士秦毅认为，直播平台主要靠观赏生存，平台内提取的玩法各不相同，但无论如何，平台都为苹果支付了这笔保护费。 在制定将“奖金”分成三成的规定之前，苹果方面威胁要使直播软件瘫痪。

据不完全统计，短短几年，苹果商店下载的直播应用软件就有60多个，涉黄、排名是最大的原因。 除了央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台外，斗鱼、文芳阁等直播领域的独角兽也未能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

但值得注意的是，与苹果三成薪酬的规则相比，网络直播平台的得分更为苛刻。 据新媒体报道，yy、9158模式存在公会环节，播音员、公会、平台的比例大致为30%、10%、60%； 六间房间没有工会环节，播音员和平台大致分为40%到60%之间； 之后兴起的各种直播应用有基本工资+积分，播音员的积分比率也多在30%到40%左右。

因此，业内也出现了新政策会给播音员带来利益的看法。 网络分解者贾敬华对每日经济信息( nbdnews )记者表示，苹果将iap付费机制引入直播平台后，主播们的收益也得到了保障。 虽然苹果的支付过程有点长，但苹果并不像直播平台那样限制主播们的收入，也不刻意限制主播分成取现等方式。

苹果有政策，直播平台有对策

“其实充值获取报酬的事件，早就绕过了苹果。 》在每日经济信息( nbdnews )记者的采访调查中，许多直播公会相关负责人表示，许多平台为了保护主播和平台的优势，找到了避免抽取苹果的方法。

据介绍，播音员赠送礼物的虚拟礼品一般有两种购买渠道。 一个是平台内置渠道，是苹果公司减价三成的模式。 例如，在放映客的ios上，苹果抽取后，一美元只能买7个钻头。 另一个方法是通过淘宝购买充值券。 在淘宝映客的官方旗舰店，6元可以购买60个钻石进行充值。

在淘宝网的搜索中输入“实时充值”，就出现了多家销售实时配送平台充值服务的店铺。 客户可选择的直播平台包括目前最火热的花椒直播、熊猫直播、文芳阁直播、斗鱼直播等多种直播平台，购买比例为1:10。

随后，记者在映客应用的苹果手机端和安卓手机端查看，官方显示的充值规定是，苹果手机端以1:7即6元购买42个钻石； 安卓手机方面1:10，也就是6元人民币购买60颗钻石。

“在苹果平台买钻头的话少30%，所以很多人会去淘宝买充值券。 ”秦毅说，据我所知，映客、花椒这样的平台已经执行这样的政策近一年了。 因此，新政对他们的影响甚微，苹果只能使用苹果经理的相关应用。

上述直播领域的工作者也是

“小型平台受in-app模式的影响较小，其他in-app以外的企业的影响较大。 30%的抽屉多了。 如果只把取现价格转嫁给主播，会导致主播，特别是大主播的流失，所以这个方案应该不会由企业来做。 许多企业可能不得不更加重视安卓系统。 ”

但是，与直播平台不同，上个月，由于没有与苹果达成协议，微信取消了ios版微信的薪酬功能。 最近发现，专栏的薪酬功能介入了iap的收费机制。 业界认为这不是简单的规则更新限制，而是关于支付场景的游戏。

根据目前的版本，苹果将扣除32%的奖金作为手续费，客户只获得剩下的68%的奖金。 上述直播领域的相关人士表示:“微信，知道他们的区别并没有充值这个流程，必须直接通过微信获得奖项，并按照苹果的规定进行抽成。 苹果不能去充值这个柜台，只能用卡支付。

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经记者张斯每经郑直