“资本暗战AR：这蛋糕比VR大3倍 需等5年才“出炉””

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◎经过记者吴林静

4月24日晚，汉诺威工业博览会开幕。 在博览会展示的100多种工业4.0的实际应用中，德国首相默克尔、美国总统奥巴马体验了vr (虚拟现实)眼镜。 vr支出级的产品层出不穷，可以说年是“vr元年”，但这个“元年”中不包含ar (增强现实)。 相反，vr、ar齐名开花，但ar就像活在vr的光环下，技术壁垒加上产业壁垒，ar还停留在概念视频阶段。

很多业界人士认为，如果说vr是下一个时代的pc，那么ar就是下一个时代的mobile。 《每日经济信息》记者调查显示，vr之火，表面虚火，ar才是巨头争夺的重要行业，资本之间更是暗流涌动。

随着oculus rift、sony psvr、htc vive三大费用级产品相继上市，年被称为“vr元年”。 有多少人还记得在逛商场遇到vr体验区，用199元包买回vr眼镜的时候，市场上鲜花盛开的ar眼镜？

那么，技术开发更早的ar真的凉了吗？ 不！ 据投资银行预测，ar未来市场规模将达到vr的4倍，即1200亿美元，近期谷歌、微软、苹果等大公司表示，ar将成为企业长时间战术的一部分。

但是，在这个巨大的市场背后，存在着“酿造还需要5~10年的技术”和顾客不在的残酷现实。 “ar承载着对未来生活的热爱，评价很高，技术门槛也很高。 》不少工人在采访中向《每日经济信息》记者表示，B端市场是众多ar工人瞄准的方向，“目前ar在公司方面的诉求较大，离费用水平的爆发还有很长的路要走。”

●大公司暗中争夺ar市场

年，vr/ar绝对是热词之一，与之相关的创投活动在各地开花。 3月底，《每日经济信息》记者在西部地区参加大型vr/ar论坛，8位嘉宾演讲中，只有1位演讲主题涉及ar。 “vr/ar”这个组合看起来像是在vr的光环下生活的偏义复合词。

以为ar被遗忘的时候，嗅觉敏锐的资本在ar行业暗中发力。 谷歌、微软、苹果、脸书等it和网络科技巨头近日表示，ar是企业长时间战术的一部分。

以谷歌为例，即使vr盒式磁带今年1月销量达到500万台，但被ar产品挫败的谷歌，对后者的热情丝毫不减弱。 最近，高管私下表示:“让脸书做vr吧。 甚至提出了“ar才是终极目标”的口号。

在4月中旬的facebook f8大赛上，扎克伯格也不输，ar眼镜也是facebook未来十年的努力方向。

事实上，科技巨头正在悄悄地耕耘比vr更大的市场。 去年，投资digicapital预测，到2009年全球ar和vr市场规模将达到1500亿美元，其中vr为300亿美元，ar为vr的4倍，达到1200亿美元。

从技术上讲，ar技术的启动时间远远早于vr。 广东省广和律师事务所熊代瑛和汪峰搜索全球专利布局后发现，ar技术专利申请早在1995年就已出现，到2009年ar技术专利申请量一直处于平稳快速发展的状态，但到了年全球ar专利申请量突飞猛进，达到589件。 相比之下，vr专利申请井喷式增加是在5年后的一年。

“ar技术行业排名靠前的申请人都是通信领域的大企业。 ”这两位律师告诉记者，“微软位居榜首，三星、索尼、高通持续，诺基亚、西门子、韩国电子通信研究院等巨头通信也榜上有名。”

●ar还需要5至10年的技术积累

据《每日经济信息》记者不完全统计，在a股市场相关概念股中，与ar相关的投资配置多侧重于基础技术，所投资项目的适用范围不局限于ar。 其中，gqy视频( 300067，sz )投资于美国三大ar眼镜制造商之一的荟，占股份的比例为3.617%。

ar这块蛋糕很吸引人，为什么国内资本却很谨慎？ 深圳制造ar/vr镜头的厂家负责人告诉记者，在硬件和技术方面，vr眼镜一个技术含量是傻瓜相机级，制造ar硬件是单反相机的难度，“vr的门槛是8.6元，一个纸盒装两个镜头； 要做ar，没有足够的本事是做不到的。 ”

全球新闻技术研究和顾问公司的gartner研究也一样，标志着vr正处于大规模应用的前夕，进入市场化、商业化应用的上升期。 相比之下，ar要成为主流，还需要5~10年的技术酿造。

与vr纯粹的虚拟环境不同，ar是基于现实而增强的，理想的状态是看到现实的东西，发出相应的消息。 “无论是个性化新闻还是标准化新闻，都需要大量的云数据库才能实现。 》成都理想边界科技有限企业产品经理李学良告诉《每日经济信息》记者，大量的数据支持是最初的门槛。

在全国ar技术第一申请者排行榜中，成都理想边界科技有限企业的专利申请量排名前十。 但是，李学良明确表示，目前企业能够实现的ar领域的处理方案仅限于个别的数据库支持。

要解决上述庞大的数据，实时渲染需要与现实重叠的数据，需要非常高的运算能力。 李学良表示，目前的运算还是基于pc端、云端的运算，然后传输到终端，稍微简单一点的运算任务开始在手机端实现。

数据传输也是一个很大的阈值。 “为了实现理想的ar效果，对互联网的要求也很高。 ”李学良说:“要实现实时对话，需要5g和6g的传输互联网。”

因此，即使ar技术的研究开发提前开始，要进入费用高昂的市场，其技术也必须超过几个阈值，是世界性的课题。

●要爆炸，首先要找到合适的应用场景

技术仍在沉淀、难以在费用级市场找到踪迹的ar，在公司方面退出了“隐性”模式。

“ar能够比较有效地表达产品、物品、场所的新闻，在营销、产品宣传、介绍方面能够满足越来越多的公司的诉求。 ”国内着名vr平台87870首席执行官andrew d. kim对《每日经济信息》记者做了如下表示。

李学良也深深感受到“现在公司方面还是有点爆炸”，有的公司已经意识到了ar的潜力。 虽然李学良所属企业的ar设备还处于研发阶段，但是ar的相关应用复制和数据支持已经被手机、平板电脑等设备在广告、媒体领域商用。

通过接触理发的ar公司方面的招聘案例，国内ar领域的资深注意人士、ar in china ceo张明军发现，ar在b端市场应用，但vr并不像支出市场那样火爆。 除了自身的技术掣肘外，产业链也不通。

张明军表示，既有拥有技术实力的ar团队，也有正在探索商业模式的团队，但“包括海外知名的ar公司在内，缺乏对接技术和市场诉求的能力”。 一句话，ar工作人员找不到合适的场景和顾客，没能根据市场诉求磨练产品和技术。

纵观产业链下游，各行各业都不知道ar会起到什么作用和效果。 张明军发现，有诉求的市场不知道ar的研发进展，也不知道去哪里找到合适的ar计划供应商，“ar没有充分体现和实现自己原有的价值，无法延伸围绕产业生态、人才的手脚。”

业内人士认为，未来ar技术突破瓶颈，产业链逐渐打通后，ar无论在B端还是c端都将爆发，需要找到最佳应用场景，挂牌市场。

据andrew d. kim称，vr之所以迅速崛起，是因为vr在成本市场上找到了定位和目标。 如果ar技术不提供比较有效的处理方案，就找不到最佳的应用环境，只能是暂时的环境。

应用示例

ar教育产品的技术含量低山寨同质化的混乱[/s2/]

◎经过记者吴林静

ar会从那些费用场景中爆炸吗？ 从市面上的产品来看，教育行业可能是突破口。 据许多自称“ar教育产品”的介绍，在手机和电脑上预装软件后，用相机扫描教育工具时，手机和电脑上会出现立体图案、三维视频和模型，与学生进行交流。

自称已经接触ar 16年的赵良华也将ar技术应用于儿童教育行业。 据其介绍，随着硬件的提高、高端智能手机的普及，可以通过手机/平板电脑“应用+摄像头+工具”实现ar在教育中的应用，这符合当前硬件、技术的应用场景。

但是，《每日经济信息》记者表示，“鲸鱼跳出篮球馆”这样的ar和全息概念视频出现后，业内普遍认为，以上“ar教育产品”是打边球的伪概念，虽说是ar技术， 可以说真正意义上的ar教育还没有到来。 ”

“应用+相机+工具”型

vr/ar概念爆发后，上市公司已经开始布局。 慈星媒体此前签署了重大采购意向书，这是儿童ar智能产品“au幻镜”之一。 据慈星媒体报道，该产品有一系列的文案学习包，通过ar技术通过虚实的相互作用，其原理是“通过计算机图像识别技术与实体玩具结合”。

使用同样原理的还有赵良华的产品。 他现在是大连新锐天地媒体有限公司首席执行官。 他坦言，目前市面上的ar教育产品几乎都是“应用程序+照相机+工具”类型。 新天地也想访问ar智能眼镜，但没有攻击客户。 艾丰(平板电脑)仍然是ar教育产品的主力设备。

但是，许多ar行业、教育界人士对上述ar教育产品的表达方法并不十分认同。 从事网络教育的范伟程说:“这不是ar，而是炒面的概念。 现在把卡放进应用里，只能进行智能识别。 ”

对此，多年研究ar/vr技术的成都理想边界科技有限企业产品经理李学良认为这是ar技术，但技术含量不高。 目前，教育行业相当于细分行业的玩具产品，比较初步。

实际上，从2000年开始，ar设备已经从服务器转移到电脑，再转移到现在的移动设备。 赵良华认为，用手机和照相机识别工具的方法是目前硬件和技术上可行的表现方法。 “我们现在正在等待ar硬件和技术的迅速发展。 等待着更好的场景完全出现。 ”

拷贝沉淀与技术同等重要

有人认为ar教育产品的大部分展示技术是初步的，但据ar in china ceo张明军介绍，这些“非严格意义上的ar工作者”以现有ar技术为蓝本进行文案制作、积累、宣传，对于ar产业的快速发展来说，

参照高端智能手机硬件、软件市场的快速发展趋势，智能终端的变化顺序为硬件产品、文案产品、数据产品。 vr现在陷入了“硬件之火，软件之寒”的怪圈，文案的极度缺乏成为了无法脱离领域的痛苦。 对此，业界呼吁，在ar产业正式爆发之前，拷贝、软件的沉淀与技术同等重要。

此前，idg资本创始合伙人熊晓鸽也曾表示，最后赢家只有认为必须将文案与技术结合起来，才能让公司变大。 这个行业“文案、创作为王，创造性非常重要”。

说到创意，ar教育行业的文案生产者们摇头，领域禁止的抄袭混乱推高了创意的价格，市场良莠不齐。 赵良华多次公开批评领域内的同质化、山寨产品。 “模仿我们的产品并没有超越，而是改名打价格战、挖代理、抢市场，最后受伤的是整个领域。 ”他希望在ar教育文案生产中，出现真正的同行竞争对手，有好的创意，一起接触好的创意。

张明军警告说，随着技术和商务的迅速发展，作业者光考虑目前终端可以搭载的产品和服务是不够的。 “新硬件和软件带来的乐趣与现在大不相同，也不一样。 如果不自我调整，下一阶段就会失去“产业核心玩家”的地位，文案、软件、硬件需要不断融合。 ”

行业内的观点

ar in china ceo张明军:从“感知”到“认识”，ar想象空之间极大。

◎经过记者吴林静

最近，关于ar/vr的交流会、创投会很多，ar in china ceo的张明军都忙不过来，这在年中是难以想象的。 当时，张明军刚开始接触ar——pc、显示器，就打开摄像头进行交互——这样的方式一直持续到了去年。 年以后，高端智能手机爆发，多个移动终端ar应用开始出现，随着智能可穿戴设备的兴起，在眼镜上实现ar功能成为业界的烦恼。

近年来，ar发展迅速，不像vr那样在市场上投资，技术上有壁垒，应该通晓产业，但专注于ar 6年的张明军表示:“vr可能是下一个时代的pc。 我相信ar是下一个时代的mobile”。

因此，《每日经济信息》记者(以下简称nbd )近日采访张明军时说，长年沉浸在ar界的他，带来了领域内新鲜快速的发展风向。 他认为，在ar实现与现实的有效链接、相互作用后，再加上人工智能( ai )，ar能做的事情“在想象空之间极大”。

ar与大数据高度相关

nbd :在投票的研究报告中，ar的市场评价值明显大于vr，你怎么看？

张明军:从技术上讲，ar和vr是包含和包含的关系，属于计算机图形图像研究的范畴。 ar的应用，现阶段比较简单地被普遍看好，但是随着软件水平的提高和人工智能的应用，将ar从现阶段的“感知”带入下一阶段的“认识”。 因此，能够进行ar的事件的想象空之间非常大。

ar的本质在于适应现实，保存现实。 正因为适应了现实，ar才真正面向千变万化的现实世界，保存着能够与各行各业场景紧密相连的现实，才能加强选择性新闻化，降低技术应用的价值成本和制作价格。 实现有效的识别和相互作用是ar评价值高于vr的理由。

NBD :与VR相比，布局ar的公司越来越多的企业有数据、计算能力，这种类型的企业容易获得先发的特征吗？

张明军:目前主流的核心技术，如人机交互、光学、os、sdk等方向，并不是掌握在大数据背景下的企业和团队手中。 因为，现在综合性的ar产品，越来越多的it和互联网巨头都在试错，这些巨头自身的快速发展脉络必然要求是大数据企业。

ar和大数据的关系，简单来说，一是入口，二是出口。 未来的ar是大数据的获取方法，也是大数据体现和价值实现的重要平台。 ar和大数据一定是高度相关的，这对所有企业都非常重要。

移动终端仍处于过渡阶段

nbd:ar有哪些崛起路径？ 相对于c端市场，从b端市场容易找到爆发点吗？

张明军:对。 目前，c端也并非没有应用场景。 但是，我认为最中心的不是c端的模型依赖于ar技术本身。 B-终端市场和垂直行业的资源、技术、渠道等积累，应该是下一个ar企业洗牌的最大“护身符”。

ar in china也一直在注意、判断和思考，2b模式的ar企业在未来的短期业务中需要积累什么？ 我想有几条“护城河”。 一是提高顾客粘性的宝石，如企业形象和以前流传下来的业务流程的提高，在替代过程中，沉淀出大数据等难以获取的资源。 二是形成产品标准或开发生态，例如切入越来越多的应用场景，形成标准化的产品或开发工具三是技术壁垒。 例如，先通过业务提炼出成熟的主流技术方案，再通过完整的ip战术来巩固技术。

nbd:ar的快速发展经过从pc端向移动端的演变，移动端是未来理想的表现方式吗？

张明军:移动终端业务量远远大于pc终端的ar时代，移动终端仍处于过渡阶段，这个阶段给很多创业公司带来了思路和项目。 目前，智能眼镜是ar最理想的表现方法。

在ar in china所接触的ar软件制造商看来，其规划蓝图都在考虑深度学习与人工智能的结合。 这也是我提到的从“感知”到“认识”的过程，就像婴儿的成长过程一样，长大了可以做很多事件，从事越来越多的领域。