“全民除夕红包战： 腾讯和阿里争的是场景 大家图的是吉祥好运”

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记者赵娜袁园

春晚上刷红包成为必修课的时候，摇一摇，咻一声，在欢乐的气氛中无形中点燃，你的屏幕能扛得住吗？ 你的钱包是鼓了还是破了？

红包作为中国自古以来流传的习俗，已经持续了几千年，新年领红包也成为许多人心中的“头等大事”。 但是，当古来流传的习俗遭遇互联网，红包的范围也突破了一个家庭和邻居变成全民战争的时候，你还在淡季吗？

从红包队为节日开发的应景小功能，到猴年春节bat阵营聚集的红包大战，其实只有三年。 从除夕盛况来看，今年的红包大战还是支付宝( Alipay ) (阿里)对垒腾讯(微信+qq )。

各战果怎么样？ 《每日经济信息》记者可以整理一系列主要数据，告诉全国有多少伙伴参加，以及各平台为什么要参加红包攻防战。

申年春节红包除夕战报

微信:

除夕当天，微信红包参与人数为4亿2000万人； 收发总量为80亿80.8万个，是春节除夕当天的10亿10.1万个的近8倍。 另外，北上广深的客户据说微信过除夕。 昨天( 2月7日) 17时至24时，这些地区客户在微信上的平均停留时间为120.8分钟。

问题:

除夕当天qq红包参与人数为3.08亿人，收发总量为22.34亿人； 除夕之夜全球qq客户数为1894亿次，其中90年代出生的客户数达到75%。

支付宝:

除夕当天，支付宝( Alipay )“咱咱”红包参赛3245亿次，其中三四线城市顾客占64%，明显超过一线城市。 约80万人聚集了“五福”红包，2亿1500万元大奖最终人均271亿6600万元。

在地域分布上，在这场红包大战中，中小城市也不敢落后，江西赣州、河南周口、山西运城名列前三，他们和北上广的观众一样，成为春晚抢红包的主力。 抢红包最热情的观众来自广东，他们一共抢了7337万元，江苏、山东紧随其后，北京、上海均未进入前十。

今年有什么不同呢

马年春节，微信红包以应时的姿态出现，800万顾客夺走了4000万个红包。 此后，微信红包的各项数据呈几何级数增长。 羊年春节、除夕当天微信红包收发总量为10亿1千万次。 春节、除夕当天，微信红包收到80亿80.8万次。 结果，微信红包从最初腾讯内部的“小乐子”，进入了新闻网络史上“现象级”的产品名单。

你有没有想过昨晚微信红包里出现了明显的收发卡顿？ 面对这种情况，你必须关注手机吗？ 这是正确的！ 因为，《每日经济信息》记者从腾讯方面获得的数据显示，昨天中午12时，微信红包收发量超过10亿个。 20时30分进一步迎来了小高潮，收发量达到49亿8000万个； 2点30分，红包收发更加创新，达到68.4亿个； 00:30统计除夕当天的收发总量达到80. 8亿个，是羊年除夕的10.1亿个的8倍。

值得注意的是，在今年春节的红包战争中，腾讯和阿里作为参与主体在玩法上力求创新。 除了摇晃、打磨、咿咿呀呀之外，还有微信红包照片、qq密码红包、支付宝( Alipay )集福卡等方法。

其中，微信今年推出的新玩法——红包照片，在1月26日晚间线公测时在小范围内引爆了WeChat的力矩。 之后，在正式的除夕，共发布了2900万张照片，互动次数超过了1亿2900万次。

/ S2/]红包攻防战背后争夺的是场景

他认为，起初，滴滴和快在未合并前的补贴大战中，不仅改变了许多客户出行称为车的习惯，微信支付和支付宝( Alipay )两个平台的绑卡量也有一定程度的增加。

在移动趋势下，bat必须面对移动支付竞争。 在场景维度上，三大公司各展身手，相互争夺，都是通过加大宣传力度，培养客户习性，加盟线上店铺。

业内人士认为，经过几年的快速发展，微信红包成功地改变了中国人春节习性和人情往来的方式。 微信红包与春节的场景紧密相连。 春节红包大战的缺席可以看作是互联网巨头角力移动支付的攻防战。

易观智库高级分析师刘旭巍巍在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“我认为移动网络的客户红利在过去的一两年中基本都在‘吃’。 这不是单纯吸引新顾客是春节发红包的首要意图，而是希望借此提高顾客采用移动支付的活跃度。

他说，平台之所以这样大规模地去红包大战，是想以现金的形式吸引顾客，宣传现在主要的服务场景。 考虑到目前移动支付的客户数量不断增加，bat宣传红包的首要原因是看中移动支付背后的场景，从而提高客户采用移动支付的活跃度。

吉祥好运成为抢红包的重点

与红包同步迅速发展的，是全民对红包的热情。 红包是中国古时候流传下来的习俗，被认为是来源于农历新年的压岁钱。 目的是辞旧迎新，既包括庆典、回报、祝福的意义，也包括驱邪的意义，兼具祝福和避邪的意义。 “恭喜你有钱了。 请给我拿红包”也成为了过年的习惯之一，不管金额大小，过年的时候红包基本上都有一个。 这也可能是电子红包迅速兴起的根源。

华东师范大学民俗学家田兆元在接受澎湃信息采访时表示:“发红包不仅仅是金钱，人际关系的感情流动增加，祝福和吉祥的含义多了，接收者就会变得舒服，比拿到钱要富裕得多。”

很多抢红包的网友，摇晃红包，抢红包往往实际上只在几块钱的角落里，实际经济利益非常有限，其中享受或偶尔拥有意外的快乐是参与的首要动机 另外，可能一晚上抢了几十美元的红包，虽然出了几百美元，但还是很开心。

这证明了大家更加关心红包带来的吉祥、好运，满足人们对吉祥的期待、对好运的期待，是精神上的鼓励。

抢红包和寄送可以增进人际关系友好、社会关系和谐。 不仅是亲属之间，指导部下和朋友之间也会分发红包，气氛愉快，普天同庆，天下同乐。

值得观察的是，大家不仅爱抢红包，还爱发红包。 发红包的心理又多又杂。 基本的当然是吉祥、友爱。 在抢红包的过程中，很少只抢不送的人，无论多么吝啬的人，也试着送一点红包。 这发挥了人际交往互利的精神。