“李宁牵手小米推智能跑鞋现场从业人员惊呼“价钱太低””

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◎经过记者张斯

处于困境中的中国体育企业品牌李宁集团，终于交出了备受期待的工作——“智能跑鞋”。

7月15日，李宁与小米生态连锁企业华米科技合作，正式发布了两款合作的智能跑鞋。 《每日经济信息》记者在现场发现，小米科技首席执行官雷军也来到李宁总部。 虽然他没有发言，但可以充分看到粉丝对被称为“小米跑鞋”的这款产品的重视程度。

由于小米的智能硬件玩法一直是开放的思维，业内人士认为，仓促转型的李宁集团与小米的联姻是正确的决定，小米强劲的粉丝经济可以带动两家企业，拥抱智能体育产业。

李宁的o2o模式

今年3月，李宁企业与小米生态连锁公司、小米手环开发商华米科技签署战术协议，共同建设新一代智能跑鞋，同时探索大数据健康行业，宣布进军智能体育行业。

据了解，双方的基本合作形式是:李宁负责制作跑鞋，华米负责智能研发。 此次发布的两款跑鞋中内置了华米开发的“智慧芯”组件。 这个单独的芯片用独立的包装放入鞋柜，客户只需要安装在鞋底的凹槽里。 通过小米运动应用，李宁智能运动鞋可以为跑者提供跑步时间、速度、计步器、跑步建议等功能。

值得观察的是，李宁智能跑鞋与小米运动应用无缝连接，通过芯片实现从与前跑者的交流和数据传输分解到向客户端的报告、一键社会交流共享等一系列智能跑步新体验。

小米运动应用上千名活动用户表示，李宁智能跑鞋无疑将在社会交流化的交流体验方面紧扣要点发挥作用。 另外，专业培训计划、朋友督促挑战、里程积分换购等社会交流功能也将逐步上线，可见李宁进军智能运动的野心。

另外，这次公布的两种智能跑鞋的售价分别为399元和199元。 对于这个价格，发布会现场不禁让李宁集团的员工惊叹不已。 “这么便宜，简直是价钱。 ”

《每日经济信息》记者在李宁官方网络商城发现，李宁跑鞋的价格基本在200~500元之间。 现场发布的两款智能跑鞋，无论从工作还是功能来看，都超过了目前市面上的产品。 李宁这次发售的智能跑鞋似乎也开始了“小米战术”。

“李宁智能跑鞋所尝试的，不仅是产品体验的创新和价格壁垒的打破，也是在网+的浪潮中构建立体生态圈，让智能跑步麻木地融入中国人的生活。 ’李宁企业首席执行官李宁表示，他希望此次李宁智能跑鞋能以性价比高的方式推动客户从简单的跑步中享受“智能的跑步生活习惯”。 而且，他把这次的销售模式称为李宁的o2o模式。

o2o模式是指，从7月20日开始李宁线下门店提供智能跑鞋的试穿场景，在天猫旗舰店开始预约，但在8月8日前无法在李宁天猫旗舰店、京东旗舰店、小米网上购买。

李宁的“反战”

以前的“体操王子”今年52岁了。 作为中国最有名的国内体育企业品牌，李宁近两年提出的回答并不令人满意。 公开财报显示，李宁企业全年净亏损达7.81亿元，这已经是连续第三年亏损。 年、年分别亏损19.79亿元和3.92亿元，去年上半年，在其他许多体育企业品牌净利润好转的时候，李宁仍然出现了巨大的亏损。

李宁回来后，年似乎是个转折点。 令人意外的是，这几年从社会上消失、退居幕后的“体坛老将”、“低调商人”毫不掩饰地专注于网络思维的研究。

一位业内人士发现，李宁在春季首次开设了本微博。 短短两个月粉丝激增至51万人，但他最先关注的是小米掌门人雷军。 在今年的全国“两会”上，李宁戴小米手镯的照片被转发给了雷军。 李宁也公开表示:“钦佩雷军的集中力，中国公司的房子需要这种精神。”

3月16日，李宁企业宣布从之前流传的运动鞋服企业品牌转型为智能体育行业后，李宁企业股价连续5天上涨，再于3月19日和20日分别上涨11.6%和14.1%。

因此，网络分解者王利阳告诉《每日经济信息》记者，李宁携手小米进军智能行业寻找正确的伙伴。 小米粉丝与李宁企业的目标群体重合率很高，而且这个成本的智能穿戴设备被李宁翻盘的可能性非常大。