“巨头纷纷入局网络电视 一面白菜价抢客，一面苦寻赚钱路”

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据报道，近日，苹果、音乐电视、阿里等公司竞相购买美国本土最大智能电视制造商vizio，但音乐电视已经发表并被否定，业内人士普遍认为，随着电视成为互联网终端，互联网

数据显示，今年上半年新闻网络电视企业品牌在电视市场的零售份额为16%，比去年上升7.9个百分点，家庭客厅网大屏幕化的飞跃时代已经到来。 但是，不自然的是，当大公司包围，表达出对这一领域未来的乐观看法时，对公司至关重要的命题，依然摆在这些互联网电视公司面前——如何赚钱？

经过记者张斯

当网络电视越来越进入客户家庭，成为越来越火热的网络终端时，近期《每日经济信息》记者对该领域进行了采访调查，以期更全面地反映该领域当前快速发展的现状和面临的问题。

目前，网络电视生态呈现三种模式压倒性的局面。 一种是乐视模式，一种是海信、创维等以前流传下来的家电公司模式，另一种是东方明珠和兆驰股份的超维生态模式。 中国家电产业拆解师在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前蜂拥而至的网络电视其商业本质与crt电视时代无异，未来两年也将经历数一数二的市场竞争局面，最终留下洗牌、为数不多的企业品牌。

●网络电视白菜价格拉客

目前，40英寸网络电视的价格已经跌破了高端智能手机的价格。

据国美电器、京东商城等在线频道报道，43英寸4k风行彩电售价1899元，同尺寸4k看彩电仍为1999元，新型小米3s电视低至1799元。 一本指南告诉《每日经济信息》记者，许多43英寸~49英寸区间的电视价格在2000元以内，年轻人购买较多。 因为电视比这些高端智能手机便宜，所以有些会发送会员体验服务，“对客户很有价值”。

记者了解到，目前市场上同类65英寸4k曲面电视的平均价格在2万元左右，小米同尺寸电视的价格已经捉襟见肘，价格仅为8999元。 另外，微鲸电视与天猫合作推出旗舰级配置的55英寸电视。 价格只有4198元(附带12个月的文案包)，乐视推出的55英寸超4x55电视价格为3599元，风行超维电视的65英寸g65y首发包价为3999元。

回顾这几年网络电视企业品牌的快速发展，低价战略只是围城的第一步，但目前网络电视企业品牌摆脱了野蛮粗放的相互竞争价格，直接进入了“免费”时代。

领先于“买会员送硬件”模式的是乐视，该模式在乐视电视业务上取得成功，创造了超市电视总销售额46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。 之后，各大网络公司争相加入战局。

暴风电视台首席执行官刘耀平表示:“40x战斗警察版40英寸电视售价不足千元，随着顾客价值的提高，硬件可以免费提供。” 指南显示，一些客户对网络电视还不太了解，但在卖场进行比较，可以实际看到。 这个模式很划算，自然可以接受。

●每年新增10家以上的企业品牌

《报纸网络电视快速发展蓝皮书》调查显示，在网络电视快速发展的推动下，客厅经济欣欣向荣。

在这个重要的机遇下，越来越多的新企业品牌加入进来。 据不完全统计，网络电视企业品牌每年增加10多家，网络电视企业品牌总数与以前流传的电视企业品牌相同，近20家。

大部分新企业品牌都是带着“金钥匙”诞生的。 去年7月，苏宁旗下的视频网站pptv的智能电视出道； 同月，暴风科技宣布与日日日顺、奥飞动画、三诺数字影音成立合资企业，也进军网络电视。 8月，媒体热、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布《微鲸电视》，获得阿里、腾讯入股。 10月，风行网对外宣布，将通过股权捆绑的方式与东方明珠、兆驰、海尔、国美合作进军网络电视领域。

最近热播的《中国新歌之声》中，第二期节目中，细心的网民发现微鲸电视的灯箱logo和部分电视画面被关掉了。

业内人士分析认为，无论从曝光量还是网民讨论度来看，微鲸的业绩都抢了主冠商的风头，但主冠商4亿元的冠名费肩负着提升企业品牌价值的重要使命，不能因微鲸的高曝光率而辜负人们的期待

微鲸作为年轻的企业品牌，大胆投注于现象级的ip“中国新歌声”，无疑点燃了年网络电视企业品牌的竞争。

显然，随着新企业品牌的加入，网络电视的竞争将在年中更加惨烈。 正如暴风科技冯鑫所说，互联网电视企业品牌角逐才刚刚开始。

●文案不容易为国王赚钱

目前，从国内网络电视领域来看，两种模式已经被市场广泛接受。 一是以海信、tcl、创维等为代表的以前流传下来的家电模式，只生产硬件不生产文案，二是以音乐为代表，涵盖从硬件到文案、售后服务的全部模式。

欲挑战前两种模式的第三家风行电视，构建了其超维生态模式，以独特的双重股权结构将5家领导级公司汇聚为一体。 除了风行之外，兆驰股份负责硬件，东方明珠负责复印，国美、海尔负责门店的销售方法。

但是，在这两种模式中，这些网络电视公司都存在着难以赚钱的问题。 典型的小米和乐视网络电视，硬件亏损，文案上次也还没有盈利的希望。 目前正在增发的兆驰股票，虽然增发价格早定在12元以上，但截至7月24日的股价只有8元多，也证明了对资本市场主导的风行电视并不乐观。

事实上，激烈的竞争也源于市场的饱和。 根据奥克云网络( avc )的数据，全球彩电出货量为2亿3000万台，比去年同期减少2.5%。 中国已经成为世界彩电生产和销售的主要地区，增速放缓。 年中国彩电市场零售规模4674万台，比去年同期增长4.8%，零售额1572亿元，比去年同期增长7.5%。

另外，专家预测，从明年开始，未来市场将进入长期的存量市场竞争。 因此，网络电视的低价战略将使不断增加的电视市场竞争更加激烈，原有的格局必然被打破，重新洗牌。

海澜认为，上述三种网络电视模式各有特点和不足，但随着领域的发展，差异越来越小。 网络电视目前的模式，简单地说，一种是合作建立生态系统，另一种是自制生态系统。 以前有消息称，电视公司与互联网企业合作的模式就是所谓的“+互联网”，是各自所需的必由之路。

以前，公司拥抱互联网得到的不仅仅是网络文案和增值服务的收益，还有新的电视生态系统。 今年4月，海信与华数电视台、icntv、爱琪、腾讯视频达成了战术合作，创维、康佳也在进行同样的合作。 康佳此前深入整合了腾讯视频丰富的视频资源、游戏、音乐，使康佳具备了为文案、增值服务的能力。

海澜表示，网络基因下诞生的小米、乐视等网络企业品牌是文案，品牌宣传上的特点历来是电视企业品牌无法比拟。 但是，以海信、tcl、创维为首的国产一直以来都是电视企业品牌第一阵营，技术和企业品牌的特点是前者短期内无法跨越，这些特点在欧美等国际市场表现得更加明显。

根据奥迪云网( avc )的数据，年上半年国内以前流传的企业品牌市场零售份额为75%，各企业品牌份额比较均匀。

闻澜认为，随着国内视频网站结构的稳定，网络电视牌照方的联盟签订将结束，文案供给将在两三年内同质化，新老企业品牌的文案竞争差距将缩短。 也就是说，文案为王只是互联网基因电视企业品牌占领市场的第一阶段。

“与高端智能手机市场不同，电视更新换代的频率很低，奖金期不明显。 另外，中国的彩电市场虽然在上升，但处于饱和状态，存量市场上以文案为中心的20多个网络企业品牌共同竞争，抢占增量市场是所有企业品牌的使命。 ”波澜不惊地认为，虽然低价互联网电视企业将中国彩电市场推向“不增收”的不自然局面，但与拥有核心技术的企业品牌相比，这些互联网电视企业品牌缺乏厚度和厚度的基础。

奥维云网( avc )智能显示器和数字娱乐事业群社长董敏表示，今年3月，奥维云网与腾讯合作对顾客购买电视进行了考虑因素调查。 结果，36%的客户关注趋势；21%的客户关注外观的价格，只有19%的客户关注。 客户进入卖场购物时，73%的客户计划消费2000元至9000元。 其中，5000元至7000元的范围较多。

“这证明了价格已成为非决定因素。 但实际上从零售监测的结果来看差别很大，80%的销售额集中在5000元以下。 ”董敏认为，目前的低价，无论是场外资金补贴还是真金白银，都具有一定的欺骗性，没有实现自己产业链的贡献。

●一敌十的出局战即将开始

业界普遍认为，网络电视企业品牌作为新秀，增长率很大。 但是，如果单纯依赖在线渠道和低价，就会出现长期性、市场竞争压力大、增长放缓、弊端。

刚刚从欧洲家电卖场前十名进行考察的汶川告诉《每日经济信息》记者，欧美顾客更加成熟，以低价、概念无法获得市场。 “欧洲杯正在逐渐取消海信和tcl两大黑电的风光。 在欧洲地区，中国家电企业品牌也刚刚被认识到，从这几个方面来看，网络电视企业品牌还有很长的路要走。 ”澜万丈表示，国际市场不是营销概念获取全球顾客的试金石，顾客需要的是信任、企业品牌和质量。 国际化是电视企业品牌必由之路，中国市场已经饱和，因此必须着眼于更广阔的增量市场。

因此，对于网络电视企业品牌来说，并购将成为迅速占领海外市场的最佳战略。 vizio此前计划被收购，潜在的收购者是包括谷歌和苹果在内的互联网巨头，乐视否认，但vizio的收购符合乐视的最新战术。 乐视致新总裁梁军也表示，乐视电视台今年将进军海外市场，特别是以美国为中心的北美市场。

一家叫vizio的企业之所以能引起这么多互联网巨头的关注，是因为它是美国最大的智能电视制造商。 从2007年开始，vizio在北美电视市场名列前茅，地位堪比三星电视。

无论是乐视还是小米，现在电视硬件上都持续亏损。 由于文案还有很多入局者，可能因为文案同质化、技术同质化等原因面临快速发展。 事实上，在500万以上没有活跃用户的基数下，通过拷贝、服务获利的是空的说法。

随着新企业品牌的涌入，在一敌十强的市场竞争，不亚于当年以前黑白电视竞争的时代流传下来。 当时各省都有电视企业品牌，有南京的熊猫、上海的飞跃、山东的泰山、百合、日本鹿、沈阳、金星、金凤等数百个电视工厂。 现年80岁的熊猫电视台加入了东方明珠、兆驰、风行、海尔合作打造的超维生态。

奥维咨询数据显示，目前在前6大电视企业品牌中，创维、海信、tcl、长虹、康佳、海尔的市场份额占我国电视市场的75%，各企业品牌份额比较均匀。 但是，随着tcl和乐视结婚，两者的销售额有可能直接上升。 “年，之前流传的电视企业品牌份额进一步受到挤压，不排除会出现tcl乐视这样的联盟体。 》奥维云网( avc )副总裁刘闯认为，受新兴互联网企业品牌的影响，国内彩电市场正在发生变化。

董敏也说:“如果今年企业品牌结构更新，大概会有一个比较大的比例吧。 创维、海信让强者恒强，小二线企业品牌放弃抵制，可能会比较体面退场。 未来，彩电市场大盘表现的增长逐渐分化为竞争性增长。 ”

日前，奥维云网发布的《年上半年中国彩电领域市场盘点及趋势预测》显示，上半年中国彩电市场陷入不增收的不自然局面。 报告显示，上半年，中国彩电市场零售量达到2351万台，实现6.9%的增长，但全领域零售额为710亿元，比去年同期减少4.0%。

面对不增收的局面，家电拆机师吴卓表示，网络电视的低价化和电商渠道的高速化，降低了彩电领域的市场价格，导致了整体收入的下降。 但是，不像现在的高端智能手机市场那样，这种局面不会停滞，随着新的企业品牌和盟友不断涌入，企业品牌结构在年会上发生了微妙的变化。

小米科技联合创始人王川也表示，两年内新企业品牌将加入电视阵营，但电视企业品牌也将退出。

很明显，年将是决定谁出局的重要一年。 赋予了互联网基因的新兴电视企业品牌能走多远，要重复crt电视时代的老路吗？ 市场证明一切。