“微信红包做“媒” 企鹅牵手大众点评”

本篇文章2203字，读完约6分钟

经记者张业军从广州成都建成

据《商业周刊/中文版》近期报道，腾讯即将宣布以4亿美元的战术加入大众点评网，占股20%，大众点评网估值约20亿美元。

《每日经济信息》记者昨天( 2月16日)就此传言向腾讯相关人士请求证明，但对方回答“不予置评”。 而且，他强调，如果有相关的正式新闻，就会及时地表现媒体信息和消息。

但是，单纯从商业逻辑的角度来说，这笔交易意味着双方都有意o2o，腾讯意味着大众评价网的在线资源，大众评价网则注重腾讯的在线资源支持。 也就是说，双方吸引对方的资源正好是o2o中的另一个“o”，交易对双方来说无疑是双赢的。

值得注意的是，支持双方这次合作的“媒人”可能是以前引发话题的微信红包。 业内人士认为，此次合作的消息今天有可能推动腾讯股价的重新创新。

记者接受了发布会的邀请

据多家消息人士透露，腾讯近期将与大众评估网签署战术投资协议，交易详情正式对外公布的时间预计为2月19日。 值得注意的是，目前《每日经济信息》记者应大众点评网发布会邀请，19日将在上海发布重大新闻。

长期以来，公众评价网已经成为各大丑闻的对象。 第一个原因在于两点。 首先，随着阿里、腾讯、百度三大巨头近期对地图、团购等行业的竞争性介入，以巨头不靠山、“慢”著称的大众评价网络已经说明压力很大。 其次，对于想要争夺当地生活行业的大企业来说，大众评价网络是可以改变领域结构的企业壳资源，可能比高德的壳资源更重要。

业界认为这次传闻的可信度很高。 双方尚未亲口承认，但目前业内认为此事已成为“公开秘密”。

据悉，此次腾讯进入大众点评网站的谈判，参与者水平相当高，其中核心谈判成员有腾讯的马化腾、总裁刘治平和大众点评网站张涛、cfo叶树蕗4人。

另外，据前述媒体报道，腾讯内部匿名者在协议中还有另5%的选择权。 也就是说，腾讯有权在一年内根据大众评价在海外上市后的ipo价格增收5%的股份，大众评价的最终持股将达到25%。

在此之前，大众点评网已经完成了四次融资。 2006年红杉资本首批100万美元投资； 2007年谷歌投资400万美元； 年4月，信信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美元的投资； 用红杉资本等追加的第四次融资为6000万美元。

合作可以实现1+1>

大众点评网已经成为巨头的“大众恋人”，为什么最终会成为腾讯？ 微信红包可能没注意到就成了这种合作的“媒人”。

《每日经济信息》记者观察到，在微信试水o2o的各种业务中，腾讯已经着手深入整合大众评价网络的资源。 其中，微信5.2版“我的银行卡”从年前就正式接入大众评价网，成为“今天的美食”频道。 由于6亿顾客强大的顾客引导作用，大众评价网不能轻易选择腾讯以外的战术投资者。

艾媒体咨询首席执行官张毅对此进行了分析，认为腾讯此次收购大众点评网是为了弥补线上、线下( o2o )战术的短板。 对腾讯来说，收购大众点评网是一个战术步骤。 一直以来，腾讯的在线服务非常好，但在线上少了一只脚。 因为需要投资或收购o2o的资源和有经验的企业。

大众评价网络是业界典型的“慢”企业，但随着美团的盈利以及相关巨头对当地生活行业的介入，这家企业有必要加快步伐。 在这样的背景下，在1月24日的年会上，企业首席执行官张涛坦率地说，年企业将采取更加激进的进攻战术。 在这种情况下，腾讯移动端的移动化资源、地图资源等对于大众评价网的辅助价值至关重要。

从腾讯来说，o2o特征非常强的当地生活行业现在是其战术扩张不可缺少的一环。 在竞争方面，目前阿里构建了阿里+黄金+美团的军团模式，百度也形成了百度+地图+蒙太奇网的作战思路。 另一方面，对于腾讯来说，腾讯虽然拥有移动端的船票、地图资源、微信支付，但在线资源不足，毫无疑问，一直默默在线深耕的大众评价网是很难的合作对象。 这笔出资完成后，在当地生活行业属于后来者的腾讯，凭借强大的微信、地图、大众的评价，反而会成为暂时的领头羊。 这是因为对腾讯来说，在现在的市场上很难找到像大众评价一样的资本合作对象。

股价或再创新高

张毅说，移动网络发展迅速，o2o到了决战的时候。 腾讯已经建立了移动支付。 春节红包大战，让业界对微信强大的认识有所刷新。 红包这件事可能是促使大众点评网做出最终决定的重要助力。 因为，移动支付已经成熟，对于从事o2o的互联网公司来说，与腾讯的资本水平合作，是一个从水到渠成的事件。

根据腾讯o2o路线图，通过微信、手机qq等社会交流链实现快速渗透，占领在线网络入口，获取大量流量； 微信支付上市后，建立了自己的在线交易闭环系统。 通过这样的布局，腾讯希望在线部署庞大的在线客户资源，最终实现成本。 这个在线资源已经是腾讯在今后一段时间内弥补不足的要点，因为比如与华南城的合作也是基于这个逻辑。 很明显，大众评价网又是一家在线资源非常丰富的企业。

春节过后，腾讯股价连续创新高，上周五最高达到554港元，最终以548.5港元收盘。 对于腾讯的股价相继刷新历史新高，巴克莱银行认为腾讯的移动开放平台、移动电子商务和支付业务计划的整体战术方向是正确的。 这个腾讯已经掌握了移动网络层出不穷的商机，并且已经做好了将wechat打造为综合移动客户平台的准备。

市场分析人士表示，迄今为止，腾讯的游戏和微信的商业化是非常重要的看点，但现在，一旦决定入股大众评价网，腾讯股价本周很有可能继续刷新高价。